ブランドは、ニールセンのプランニング 、活性化および測定ソリューションを通じてトランスレーションの文化的インテリジェンスにアクセスし、キャンペーンが文化的インフルエンサーにどのように響くかをよりよく理解する。
New York, NY – Sept. 15, 2020 – Today, Nielsen (NLSN) and Translation Enterprises are teaming up to create an offering to help brands activate, plan and measure what resonates in popular culture. Translation Enterprises is the combination of the leading music distribution platform UnitedMasters and the creative agency Translation, both founded by industry veteran Steve Stoute. As part of the new relationship, Nielsen will bring Translation’s cultural intelligence into its products.
Through Translation Enterprise’s universe of more than 600,000 artists and their hundreds of millions of fans, the company is able to glean insights from an audience graph to determine who and what’s resonating as well as emerging cultural trends. Together with Nielsen, these insights will help guide marketers who want to reach these audiences at scale.
“Now more than ever brands need to understand the people and things that are driving culture and message accordingly,” said Steve Stoute, Founder & CEO, Translation Enterprises. “This relationship brings together Translation’s deep understanding of the culture with Nielsen’s media products. Together we’ll provide brands a whole new way to connect with the audiences they are trying to reach.”
新製品を発売したり、知名度を高めたり、インフルエンサー・キャンペーンのリーチを拡大しようとするブランドは、文化の最前線にいる消費者に合わせてメッセージを調整できるようになった。例えば、新しいブランド・ポジショニングの認知度を高めようとする自動車メーカーは、彼らのコミュニティで何が重要かを形成しているオーディエンスを巻き込むことができる。また、社会正義を意識した新しいメッセージングの認知度を高めようとする消費財メーカーは、最も関連性の高い会話を促進しているインフルエンサーにリーチすることができる。
「ニールセンのアナリティクス部門グローバルヘッドであるマット・クレプシク氏は、「ポップカルチャーへのアクセスは、どのブランドにも競争優位性をもたらす強力な手段です。「Translation Enterpriseのカルチュラル・インテリジェンスをニールセンのメディア製品に組み込むことで、マーケティング担当者は、ポップカルチャーの方向性を示す、到達困難なテイストメーカーに独占的にアクセスできるようになります。
今回の発表の一環として、ニールセンは文化的インフルエンサーの視聴者セグメントを利用できるようにし、マーケティング担当者が新たなトレンドや製品の採用を形成できる視聴者にリーチできるようにします。さらに、ニールセンはTranslationの文化的洞察を活用して、マーケティング担当者がブランドキャンペーンが文化的インフルエンサーにどれだけ効果的に共鳴しているかを測定し、ブランドがそれに応じてキャンペーンメッセージングを調整できるようにする製品を開発する予定です。
この戦略的関係は、ニールセンのプランニング 、アクティベーション、測定ソリューションを通じて拡大する。ニールセンのカルチュラル・インフルエンサー・セグメントは現在、Nielsen Marketing Cloud およびトップ・プラットフォーム・パートナーを通じて利用可能です。
ニールセンについて ニールセン
ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業である。ニールセンは2つの事業部門に分かれている。ニールセン・グローバル・メディアは、メディア・広告業界に偏りのない信頼性の高い指標を提供し、市場が機能するために必要な業界理解の共有を実現します。ニールセン・グローバル・コネクトは、消費財メーカーや小売企業に対し、正確で実用的な情報と洞察、そして企業が革新と成長を遂げるために必要な、複雑で変化する市場の全体像を提供します。
私たちのアプローチは、ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識に基づいてどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう支援します。
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 90 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
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ニールセン
サラ・ムラトーレ
sarah.muratore@nielsen.com
