ニールセン、計測とテクノロジーの次なるフロンティアを推進

視聴者測定と成果測定をカバーする新しいIDレゾリューション・システムが、クロスメディア測定と次世代デジタル手法を強化する

New York, NY – Nov. 19, 2020 - Nielsen (NLSN) today unveiled its ID resolution system that will underpin its audience and outcomes measurement products in a cookieless world to support cross-media, including digital. Consistent with its mission of providing trusted and independent measurement, Nielsen will continue to deliver holistic, people-based measurement across all platforms and publishers and deduplicate devices, content and ad exposure even as existing identifiers can no longer be relied upon. 

データ侵食の問題に立ち向かい、ますます細分化される未来に備えるため、ニールセンは差別化された測定と成果データを業界に提供するテクノロジーを進化させている。ニールセンのパネル・トゥルース・セットによって訓練・調整され、IDに支えられたピープル・ベースのデータセットへの移行は、ニールセンを最適な位置に置き、真のクロスチャネル測定を可能にする。この新しいID手法により、広告主は、広告が個人によって閲覧された場合、視聴者数が正確に重複排除され、モバイル、PC、テレビを含むすべてのプラットフォームで測定され、人口統計と成果がそれに応じて検証されるという確信を維持することができます。  

測定と成果には正確さが最も重要です。ターゲティングに使用されるIDの解像度とは異なり、測定に使用されるIDは、視聴者の行動や嗜好を正確かつ精密に観察するために、プラットフォーム、パブリッシャー、デバイス間で一貫性があり、永続的でなければなりません。ニールセンのIDは、デバイスに依存しない永続的な識別子を使用しています。この識別子は、ニールセンの高品質なパネル・トゥルース（真理値）セットに対して検証されており、ニールセンはあらゆるメディアにおいて、長期にわたって視聴者の属性や視聴率を検証することができます。 

To reconcile various first party IDs and replace third party cookies across the digital ecosystem, Nielsen will work with トレードデスク and the industry on Unified ID 2.0, an open and interoperable ID built on hashed and encrypted email addresses. It will provide a framework for interoperability between the Nielsen ID and Nielsen’s direct integrations across platforms and publishers, enabling Nielsen to deliver comprehensive and comparable measurement.

“By underpinning our audience and outcomes measurement products with our unique ID resolution methodology, we are futureproofing our business and products from ongoing technology and regulatory changes,” said Mainak Mazumdar, Chief Data Officer at Nielsen. “Backed by Nielsen’s gold-standard panels, we are building the blocks for a privacy centric, flexible approach to measuring individuals’ exposure to ads across all media to power the media industry well into the future.”

包括的なソリューションを構築するために、ニールセンは測定に特化したアイデンティティグラフだけでなく、様々なデータ、直接統合、新技術を活用している。同社は、機械学習モデルを活用して測定を拡大することで、ピープルベースの測定の基盤を進化させ続けている。ニールセンのID解決システムは、以下のような構成になっている：

• Ecosystem Connectivity: Direct integrations with publishers and advertisers to access information associated with actual people and the devices they use over time, and don’t depend on device IDs or the browser/app ecosystem. 
• Nielsen ID: Nielsen will utilize its panels to correct biases and drive comparability, and combine data across various data sources in a privacy-centric manner to link people to households and devices to support measurement.
• Machine Learning Models: Proprietary machine learning models that integrate and enrich data across environments to ensure accuracy, comparability and representation in measurement and outcomes products.

As Nielsen combines linear and addressable TV and digital data assets onto a single platform, the ID methodology will scale the holistic measurement across all premium video across all media. On the heels of its digital transformation, the company has reimagined its offerings to ensure the flexibility to adapt to ongoing changes in the technology and privacy landscape. Nielsen’s ownership of the technology stack, data science expertise, back-end infrastructure and data sources will allow the company to maintain independence and approach ID resolution with a resilient system that can ingest new datasets as the industry evolves and new sources become available.  

ニールセンはMRCと積極的に協力し、新しいレゾリューション手法が視聴者測定の基準を満たすかどうかを検証している。ニールセンは、2021年第1四半期初頭から、IDレゾリューション・システムを米国で展開するための段階的アプローチを開始する。ニールセンの次世代測定方法は、Digital Ad Ratings、Total Ad Ratings、Digital Content Ratings、Total Content Ratings、Digital in TV Ratings、Nielsen Attribution、Nielsen Campaign Liftに流れ込む。