ニールセン・コンパスを利用した企業は、利用しなかった企業との比較で、クルージングへの投資効率を70%も向上させた。
21 de setembro de 2020 – A Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou o lançamento do Nielsen Compass, uma base de dados global e poderosa para aumentar o retorno sobre investimento de campanhas de marketing.
このツールは、マーケティング・キャンペーンの結果を媒介するための組織的な規範（ノルマ）を作成するために、世界規模の企業を支援します。このツールは、世界的なデータベースをもとに、マーケティング・キャンペーンに必要なさまざまな要素（ブランド、カテゴリー、国、メディア・プラットフォーム）を網羅しています。そのため、購入者、販売者、広告代理店は、結果を包括的に表示する言語を利用することができます。
このソリューションをさらに強力なものにするため、毎年、約25,000のROI、100のカテゴリー、50の国の情報を更新しており、ブラジル、メキシコ、コロンビア、ペルー、チリ、アルゼンチン、その他のラテンアメリカにソリューションの幅を広げています。
Nielsen Compass foi elaborado para atender as demandas de executivos C-level que exigem maior confiança e impacto de seus planos de marketing. Com o auxílio da solução, os profissionais de marketing podem tomar decisões com base em dados para otimizar campanhas cross-media através da TV, vídeo digital, display, social, search, print, out-of-home e rádio para entregar o maior retorno em seus gastos com publicidade.
例えば、ニールセン・コンパスを活用している企業は、市場認識やメディア展開に最適なインスティテューションを単独で信頼している企業よりも、メディアへの投資効果を最大70%まで高め、最適化することに成功しています。このデータ集は、ニールセンのメディア・プランニング・ツールに直接提供されるだけでなく、ユーザーとのインタラクティブなインターフェース、検索エンジン経由の高度な計算を含む、顧客のニーズに合わせた柔軟な情報提供方法を提供します。
“Nunca houve um tempo tão dinâmico e desafiador para ser um profissional de marketing. A cada ano, bilhões de dólares em publicidade são desperdiçados, uma vez que esse público depende de dados incompletos para tomar decisões sobre suas estratégias de cross-media, especialmente ao tentar dimensionar entre vários países e marcas”, disse Matt Krepsik, Líder de Produto para Marketing Effectiveness da Nielsen Media. “Nossa missão é fornecer medição de resultados em todo o mundo para que os profissionais de marketing possam maximizar seu ROI, se movimentarem com velocidade e serem amigáveis com o orçamento. Lançamos o Nielsen Compass como uma resposta a uma indústria que exige uma melhor medição dos resultados”.
A Nielsen oferece uma robusta medição preditiva de resultados para otimizar os gastos com mídia em questão de dias, aproveitando modelos avançados de machine learning que combinam os dados do Nielsen Compass e os planos de alocação de mídia dos profissionais de marketing. Com uma lente localizada por país, marca, categoria e plataforma de mídia, a Nielsen permite que anunciantes, agências e veículos maximizem cada recurso aplicado em sua campanha com consistência, transparência e colaboração em toda a cadeia de valor de mídia. Anunciantes e agências são capazes de tomar decisões de orçamento e planejamento com maior cobertura do portfólio, com base nos dados. Trabalhando de perto com os compradores da mídia, os publishers têm agora insights ampliados para provar o valor da sua plataforma sobre uma outra e aumentar a receita de seu inventário de anúncios.
“Em tempos de grandes desafios no Brasil, e América Latina em geral, a demanda de uma tomada de decisão precisa e confiável é cada vez maior. Todos os dia as marcas têm a exigência de entregar mais com o mesmo ou menor investimento; expandir uma mensuração robusta, consistente e padronizada é fundamental. Nielsen Compass aponta um novo começo de descobertas para maximizar o retorno do investimento e efetividade de mídia ao alcance de mais marcas”, afirmou o Marketing Effectiveness Customer Success Leader – Latin America da Nielsen, Miguel Hernández.
ROIと財務指標は、投資と成長を正当化するために経営陣にとって重要な課題となっており、マーケティング担当者は、正確で統一された、信頼性の高いスケールの結果指標を提供する最新のソリューションを求めています。ニールセンは、このサービスを開始することで、世界中のROI指標を提供し、プロフェッショナルの皆様が、常にそのカーブの端にいることを確認できるようにします。
SOBRE A NIELSEN
ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、世界中の消費者と市場に関する最も完全で信頼性の高い情報を提供する世界的なメディア・データ分析企業です。ニールセンは2つの事業部門に分かれています。ニールセン・グローバル・メディアは、マーケットを機能させるために必要な、業界全体の状況を把握することができる、信頼性の高いメディア・広告のプロフェッショナルを対象としています。ニールセン・グローバル・コネクトは、スピード消費財（FMCG）の製造・販売企業に、正確で洞察に富んだ情報を提供し、企業が革新的な成長を遂げるために必要な、複雑で変化する市場の全体像を示します。
Nossa abordagem combina dados próprios da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes globalmente a entender o que está acontecendo agora, o que vem a seguir, e como melhor agir com base neste conhecimento. Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 90 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
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