ディズニーの "アドレサブル・ファースト "アプローチに柔軟性をもたらすコラボレーション
New York, NY – June 5, 2020 – Nielsen (NYSE: NLSN) today announced that Disney Media Networks is the latest U.S. programmer to join in the company’s Addressable TV beta program. By participating in the program, Disney will be able to test, evaluate and experience Nielsen’s addressable TV advertising capabilities and technology first-hand and prepare for its commercial launch. This collaboration is part of Disney’s approach to being ‘Addressable First’ and offering advertisers innovative ad solutions at the audience level. With the addition of Disney, the nine participating programmers in the beta program represent 75% of linear TV impressions in the U.S.
ディズニーは、アトリビューション、データドリブンリニア、広範なデータターゲティングを含む先進的な広告機能の統合スイートであるLuminateで先進的な広告分野をリードしている。ニールセンのAddressable TVベータプログラムに参加することで、ディズニーは広告イノベーションへのコミットメントを強化し、広告主の価値と柔軟性を高めることに注力している。
「ディズニーでは、忠実な視聴者と彼らが愛するブランドとの距離を縮める革新的な広告ソリューションの提供に注力しています。「過去数年にわたり、私たちはコマーシャル・インベントリーをアドレサブル・ファーストの方法で実現するためのステップを踏んできました。ニールセンのアドレサブルTVベータ・プログラムに参加できることをうれしく思います。ニールセンのテクノロジーと高度なアドレサブル機能が、当社と広告主のユニークなニーズに応えてくれるものと期待しています。
Insights from the beta program will help Disney understand how the Nielsen technology integrates into their existing advertising ecosystem and how it can be leveraged across Disney’s unique set of programming options. In addition, Disney will experience the technology in action as it seamlessly inserts and replaces ads on linear TV channels within milliseconds, maintaining a crisp user experience that does not impact video quality, channel change behavior or audio volume.
ニールセンのアドバンスト・ビデオ広告担当ジェネラル・マネージャーであるケリー・アブカリアンは、「ディズニーがベータ・プログラムに参加することで、彼らの "アドレサブル・ファースト "戦略に柔軟性が加わることになり、大変嬉しく思っています。「メディア業界が進化する中、テレビ番組制作者が在庫の最適な収益化方法をコントロールし、柔軟に対応することは極めて重要です。私たちは、ディズニーと協力して、コンテンツの魔法と創造性を高度な視聴者配信機能と融合させ、広告主が期待する柔軟性と価値を提供することで、アドレサビリティの価値を拡大することを楽しみにしています。"
ニールセンのアドレサブルTV広告ソリューションにより、番組制作者はプレミアムビデオの在庫を活用した柔軟なアドレサブルキャンペーンを提供できるようになります。ニールセンのソリューションは、高度な在庫とイールドの管理機能を提供し、番組制作者がリニアTVネットワーク上でアドレサブルTV広告をいつ、どこで、どのように活用するかを完全にコントロールできるようにします。このソリューションでは、リニアキャンペーンがKPIに対してどのようにペース配分されているかに基づいて、リニアキャンペーン広告スポットのアドレサブル広告のオン・オフを切り替えることができます。これにより、リニアとアドレサブルの歩留まり最適化を自動化し、歩留まりを最大化することができる。これは、テレビ業界の進化を支援し、大規模なアドレサブルTVの導入を促進するニールセンのコミットメントのもう一つの例です。
ニールセンについて
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Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge.
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