コビド-19とメディアのトレンドに影響を与える

• テレビ番組の視聴率25

• Kepemirsaan untuk  penonton Anak mencapai rating tertinggi di 16,2 persen

• ビタミンとサプリメント製品は、デジタル商品合計で20百万ルピアの価値があります。

Jakarta, 23 Maret 2020 – Pandemi COVID-19 telah menyebabkan terjadinya perubahan perilaku konsumen, termasuk dalam hal mengkonsumsi media. Saat Presiden Joko Widodo mengumumkan penemuan kasus pertama COVID-19 pada 2 Maret 2020, belum terlihat perubahan yang signifikan pada pola konsumsi media. Namun semakin intensnya pemberitaan membuat masyarakat mulai memantau setiap perkembangan terkait COVID-19 melalui berbagai media, tak terkecuali televisi. Hasil pantauan Nielsen Television Audience Measurement (TAM) di 11 kota menunjukkan rata-rata kepemirsaan TV mulai meningkat dalam  seminggu terakhir, dari rata-rata 格付け 12 persen di tanggal 11 Maret menjadi 13,8 persen di tanggal 18 Maret atau setara dengan penambahan sekitar 1 juta pemirsa TV. 

Durasi menonton TV pun mengalami lonjakan lebih dari 40 menit, dari rata-rata 4 jam 48 menit di tanggal 11 Maret menjadi 5 jam 29 menit di tanggal 18 Maret. Penonton dari Kelas Atas (Upper Class) menunjukkan kecenderungan lebih lama menonton televisi sejak 14 Maret dan jumlahnya juga terus meningkat. Peningkatan ini terlihat dari rata-rata 格付け 11.2 persen di tanggal 11 Maret menjadi 13.7 persen di tanggal 18 Maret.

Maraknya pemberitaan di sejumlah stasiun televisi terkait COVID-19 di sepanjang periode 1-18 Maret berkontribusi kepada kenaikan kepemirsaan program berita. Kepemirsaan televisi terhadap Program Berita naik signifikan (+25%), terutama pada  penonton Kelas Atas. Kenaikan juga terlihat pada Program Anak-anak dan Series.

Kebijakan tinggal di rumah untuk mencegah penyebaran COVID-19 yang diterapkan sejak pertengahan Maret juga mempengaruhi kepemirsaan televisi. Segmen pemirsa Anak (usia 5-9 tahun) meningkat signifikan, dari rata-rata 格付け 12 persen menjadi 15.8 persen di tanggal 18 Maret. Bahkan di Jakarta kepemirsaan di segmen ini mencapai 格付け tertinggi yaitu 16,2 persen.

Pandemi COVID-19 juga telah menyebabkan isu kesehatan dan kebersihan menjadi hal yang sangat diperhatikan. Laporan Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) memperlihatkan bahwa  sepanjang bulan Maret, frekuensi iklan di televisi meningkat secara signifikan untuk beberapa produk yaitu produk pencegah penyakit seperti vitamin dan suplemen, dan penyembuh penyakit seperti obat batuk.

“Sejalan dengan meningkatnya kasus COVID-19, isu kesehatan menjadi perhatian bagi masyarakat. Ini mendorong para pelaku industri khususnya terkait vitamin dan obat-obatan menangkap peluang untuk meningkatkan penjualan  produk mereka, dengan cara menambah spot dan anggaran beriklan baik di media elektronik seperti televisi maupun media digital.” kata Hellen Katherina, Executive Director Media Nielsen (Indonesia).

ビタミンのカテゴリーでは1日300スポット、18マレットでは1日601スポット、1日あたり15.3百万ルピアとなった。また、オバット・バトゥクカテゴリーでは、1マレットあたり50スポットで、18マレットあたり180スポットとなり、1日あたり5.6マリアルピアとなった。

テレビでは、ビタミンやサプリメント製品カテゴリは、デジタルメディアでそのような製品の売上を示しています。ニールセンが発表したトップ200のローカルサイトでは、これらのカテゴリーは、2月の2ヶ月間で6百万ルピアであったにもかかわらず、3月の2ヶ月間で20百万ルピアの総売上高を記録している。

Read in 英語

記者・編集者向けページ：

• ニールセンは、ニールセンのデータを情報源として活用することで、ニールセンリセットメソドロジーの一種を開発するために、記者や編集者を募集しています。

• Untuk menghindari ketidak­‐tepatan dalam menggunakan referensi data Nielsen, silahkan menghubungi  kontak Nielsen diatas untuk klarifikasi informasi.

• ニールセンは、ニールセンのデータ収集のために、その収集に必要な情報を提供しています。

ニールセン広告インテルについて

インドネシアの放送業界をモニターしているAd Intel データから、放送業界に関する情報が明らかになった。2018年1月、インドネシアのモニタリングは15のテレビ局、98のテレビ局、65の新聞とタブロイド紙、そして200のサイトを占めた。このような監視は、グロスレートカード、ボーナス、プロモ、パケット販売、DLに適用されます。

ニールセン・タムについて

Nielsen TAM di Indonesia melakukan pengukuran kepemirsaan atas semua televisi nasional terhadap lebih dari 8,000 orang berusia 5 tahun keatas di 11 kota di Indonesia (Jakarta, Bandung, Jogjakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar dan Banjarmasin). Hasil pengukuran tersebut tertuang dalam nilai 格付け, share dan indeks.