Covid-19とメディア消費動向への影響

• ニュース番組のテレビ視聴率が25％上昇

• キッズの視聴率は16.2％と最高を記録した。

• Vitamin and Supplement products contribute more than IDR20 Billion of total digital ad spending

Jakarta, 23 March 2020 – COVID-19 pandemic has caused change in consumer behavior, including in terms of media consumption.  When President Joko Widodo announced the first case of COVID-19 on March 2, no significant change was seen in the media consumption pattern. News became more intense, people began to closely monitor every developments related to COVID-19 through various media channels including TV. As a result,  Nielsen Television Audience Measurement (TAM) in 11 cities showed an increase in TV viewership over the past week, from an average TV rating of 12 percent on March 11 to 13.8 percent on March 18 or equals to an increase of about 1 Million TV viewers.

TV viewing duration also showed a surge of more than 40 minutes, from an average of 4 hours 48 minutes on March 11 to 5 hours 29 minutes on March 18. Viewers from the Upper Class showed a tendency to stay longer in front of TV since March 14 and the number continued to increase. It was shown by  and increase from the average rating of 11.2 percent on March 11 to 13.7 percent on March 18.

The rise of COVID-19 related news on TV stations during the period of 1-18 March contributed to the increase of viewership for News programs.  The viewership towards news programs increased significantly (+25%), mainly among Upper Class viewers. Viewing increase was also seen in Kid’s programs and Series.

The implementation of stay at home policy to prevent the spread of  COVID-19 since mid of March also impacted the TV viewership. Kid segment (aged 5-9 years old) viewership increased significantly, from an average rating of 12 percent to 15.8 percent on 18 March.  In Jakarta, this young viewer segment even reached the highest rating at 16.2 percent.

COVID-19のパンデミックによって、健康と衛生の問題も高い関心を集めている。ニールセン・アドバタイジング・インテリジェンス（アド・インテル）のレポートによると、3月を通して、テレビ広告はいくつかの商品、すなわちビタミン剤やサプリメントなどの疾病予防商品や、咳止め薬などの疾病治療商品の広告頻度が大幅に増加した。

“In line with the increase of COVID-19 cases, health issues are becoming the major concern of the public. This drives industry players especially related to vitamins and medicines to catch the opportunity to increase sales of their product, by increasing advertising spots and budgets both in electronic media such as TV,and digital media. “said Hellen Katherina, Executive Director of Media, Nielsen Indonesia.

3月上旬、ビタミンカテゴリーは1日あたり300の広告スポットを放映したが、3月18日には1日あたり601の広告スポットを放映し、総広告費は1日あたり153億ルピアに達した。同様のことが咳止め薬カテゴリーでも起こり、3月初旬には50スポット未満だった広告が、3月18日には180スポットに増加し、総広告費は56億ルピアに達した。

Apart from on TV, Vitamin and Supplement categories also increased their ad spending on digital media. Based on Nielsen’s monitoring on the Top 200 local websites, both categories poured a total ad expenditure of more than IDR20 Billion in the second week of March, a significant increase compared to only IDR6 Billion in the second week of February.

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ニールセンについて ニールセン広告インテル

広告費情報は、インドネシアの広告活動をモニターしているAd Intel データから引用している。2018年の広告モニタリングには、全国テレビ局15社、新聞98紙、雑誌・タブロイド紙65誌、ウェブサイト200サイトが含まれる。広告費の数値は、割引、ボーナス、プロモ、パッケージ価格などを計算しないグロスレートカードに基づいている。

ニールセンについて ニールセン・タム

インドネシアのニールセンTAMは、インドネシアの11都市（ジャカルタ、バンドン、ジョグジャカルタ、スマラン、スラカルタ、スラバヤ、デンパサール、メダン、パレンバン、マカッサル、バンジャルマシン）の5歳以上の8,000人以上を対象に、全国ネットのテレビ番組の視聴率を測定した。測定結果は、評価、シェア、指標値で示される。