世界最大のエレクトロニクスとテクノロジーのショーであるCESは、メディア業界を含むテック・エコシステム全体が一堂に会する場です。アリアのCスペースでは毎年、世界のイノベーター、マーケター、クリエーターが一堂に会し、メディアと広告の未来について議論します。今年はニールセンのリーダーも参加し、ニールセンのデータ、インサイト、テクノロジーがいかに業界に共通の真実をもたらしているかを紹介しました。
データはテクノロジーにインテリジェンス、コンテクスト、そして真実を加える上で重要な役割を果たす。これは今年のCESを通しての重要なトレンドであり、特にメディアに関連するものである。
We kicked the week off by announcing the beta launch of our new Addressable TV Advertising Platform, which will help transform linear TV advertising from a mass marketing medium to one that’s much more targeted thanks to the wide adoption of smart TVs.
「ニールセンのアドバンスト・ビデオ広告担当ゼネラル・マネージャー、ケリー・アブキャリアンは、次のように述べています。「番組制作者は、1時間あたり14分の広告時間の価値を引き出すという課題に取り組む中で、複雑なアドレサビリティ・ワークフローを管理するソリューションを必要としています。
断片化されたメディアを横断するためには、データとテクノロジーはオープンで柔軟である必要があります。ニールセンのアドレサブルTV広告プラットフォームは、テクノロジーにとらわれず、すべてのスマートTVブランドや既存の放送インフラ、代理店のワークフローに統合できるように設計されています。
We also announced the expansion of the global over the top (OTT) guide offerings for on-demand video streaming services from Gracenote, a Nielsen company. Leveraging the solution, OTT services are better able to elevate content visibility while enabling smart TV makers and cable and satellite operators to seamlessly integrate OTT content. And Gracenote’s deep descriptive metadata and Gracenote IDs provide common links between TV series, seasons and episodes, as well as related TV and movie genres, celebrities and other descriptive information for advanced content navigation, search and discovery experiences.
このイベントでは、ニールセンラウンジにおいて、新しいAddressable TV Advertising PlatformとGracenoteがグローバルに提供するOTT、そしてその他の最先端技術の先行プレビューを展示しました。ニールセンラウンジでは、クライアントや業界リーダーを対象としたデモンストレーションを実施し、ニールセン独自のエンターテイメントメタデータとアナリティクスのポートフォリオを紹介しました。参加者は、コンテンツ投資の意思決定に情報を提供し、魅力的な検索・発見体験を創造する新しい方法を視覚化することで、彼らが愛するエンターテインメントに視聴者をさらに引き込むことができました。
テクノロジーは、私たちが他者とつながる方法を変えつつある。新しい技術革新は、視聴者がコンテンツを消費するさまざまな方法を生み出している。例えば、リニアTV。スマートTVの普及により、パーソナライズされたコンテンツへの扉が開かれつつある。イベント期間中、ニールセンのアドバンスト・アドバタイジング担当SVPであるジェイソン・ボレスは、「Transforming Contextual Advertising and Media」パネルに参加し、メディアにおけるパーソナライゼーションの台頭と、データとアナリティクスが果たす役割について議論した。
To continue the conversations started at this year’s CES, we recorded a special series for our podcast, The Database, onsite. The first episode, “A Step Toward Widespread Addressable Ads on Linear TV,” features Kelly Abcarian and Dan Callahan, SVP of Data Strategy and Innovation at FOX, discussing what the beta release of Nielsen’s Addressable TV platform means for the industry, as well as what addressable advertising in the linear TV realm will look like.
As the industry navigates its greatest period of upheaval since the advent of television, the business of media needs the right data to determine what’s commanding attention today and what will resonate tomorrow. Nielsen’s unbiased, reliable data makes the entire industry possible by creating the indispensable, data-driven foundation that allows markets to function. And when we combine our data with the powerful technology driving the future of media, we help our clients unlock existing and new opportunities.
