1月は、メディア業界に変革をもたらすと約束された新年と新しい10年の幕開けとなった。視聴者はかつてないほど多くのデバイスやプラットフォームに時間を分散させており、マーケティング担当者はこうした新たな視聴行動に適応するために戦略やテクノロジーを進化させ、消費者のプライバシーに対する懸念の高まりに対応する必要がある。
Last week’s AdExchanger’s Industry Preview provided an opportunity for the world’s industry-leading brands to discuss the future of marketing technology over the next 12 months. And our own Chief Product, Technology, & Operations Officer of Nielsen Global Media, Karthik Rao, joined AdExchanger’s managing editor Ryan Joe on stage at the event in New York to share how Nielsen is innovating to better serve the evolving media industry.
メディア業界全体で起きている混乱、断片化、変化の中で、ニールセンの「One Media Truth」が業界にとっていかに重要であるかは、かつてないほど明確になっています。ニールセンは常に次の変化を先取りするため、計測の進化に取り組んでいます。カーティクが述べたように、"メディア業界における革新と破壊の状況に対応し続けることが、私たちの目指すところです。"
視聴者の断片化は、メディアにおける破壊の拡大点である。そしてそれは、クロスプラットフォーム測定の必要性を浮き彫りにしている。消費者がコンテンツを視聴する場所がますます増えているため、マーケターは広告費を最適に配分するために、視聴者がどこで時間を費やしているかを理解する必要がある。ニールセンが2020年に注力する分野のひとつは、クロスプラットフォーム測定の精緻化です。
「何が、いつ、誰に消費されたかを正規化するためには、スケーラブルなプラットフォームを持つことが重要であり、これらの材料の多くはニールセンから来ている。私たちは、ニールセンについて 、どうすればこのプロセスをスピードアップできるかを考えなければなりません。
消費者はより多くのメディアを消費しているだけでなく、より多くのコンテンツを消費している。しかし、消費時間の増加に伴い、視聴者はより多くの体験を行き来するようになっている。ブランドやプラットフォームは、もはや単独で消費者に最高の体験を提供することはできません。「これらのプラットフォームはすべて革新的な体験を生み出しています。私たちは、マーケティング担当者が求める、プラットフォームを横断した重複排除とキャンペーンの全体像を把握するための明確な情報を提供します」とカーティク氏は強調する。
Another source of disruption stems from the industry shift to move away from cookies within the next two years, and instead introduce the “Privacy Sandbox,” an initiative that aims to evolve the web with architecture that advances privacy, while continuing to support a free and open ecosystem. Again, this change highlights the value that third-party measurement provides for the media industry. By combining big data sets with Nielsen’s panel data, we’re able to provide a single source of truth to the market that puts consumer privacy first.
“We’re always going to be supportive of anything [privacy-related] that happens in the industry because it’s a core tenet of how we’ve existed for decades. We’ve created really good data products that are good at adhering to privacy constructs in the industry,” Karthik explained. “From a tech and data science perspective, the winners will be the ones that understand how to work with data and algorithms without tripping the lines of privacy.”
