ドイツにおけるマイナス金利下の消費市場

売上高は前年同期比マイナス1.2％、OOHは好調な伸び、医薬品は第1四半期で首位に返り咲く

フランクフルト、18日。2019年4月18日 - 2019年第1四半期（4-6月期）のドイツ労働市場の成長トレンドは、前年同期比で1.2ポイントのマイナスとなった。これは、世界的なパフォーマンス管理企業であるニールセン（Nielsen）が、メディアと消費者の消費に関する情報と分析を提供するブルータワー市場に関する最新情報を示したものである。ニールセンのマーケティング・エフェクティブネス・ディレクターであるダーク・ラインボテは、「ニールセンのメディア市場規模は、2019年第1四半期において7,200百万ユーロに達し、ここ数年来で初めて大幅な伸びを示している」と述べている。

放送収入は34億ユーロ、視聴率は47.4％で、前年同期比-2.7％の減少にとどまったが、放送局は再びドイツ放送局のトップメディアとなった。アウト・オブ・ホーム・メディアの売上高は前年同期比8.6％増となり、今年第4四半期に0.5億ユーロの増収となった。この好業績の要因は、45.5%増の売上高と0.14億ユーロの売上高の輸送メディア部門と、4%増の売上高0.32億ユーロのパッケージ部門である。

オンラインは、プラス6.1％、総売上高0.82億ドルで、メディアクラスランキングで2位につけた。ラジオは、2019年第1四半期に+1.6％のプラス成長で第3位に位置し、売上高は0.47億ユーロとなった。

ニールセン・ワ ーベトレンドで調査されたすべてのメディアは、前年同期比で増収となった。印刷物への投資額は今年3ヶ月間で合計19億8,000万ユーロとなり、3.9％のマイナスとなった。最も大きなマイナス幅は、出版物が-5.1％（7,200万ユーロ）、雑誌が-4.4％（0.09億ユーロ）、雑誌が-3.2％（11.7億ユーロ）であった。キノンは、2019年第1四半期を、前年同期比で減少し、最初の3ヶ月間で0.03億ユーロの売上高を達成し、-14.6％の減少トレンドとなった。

Der mit Abstand größte Werbungtreibende lautet erneut Procter & Gamble mit Werbeinvestitionen in Höhe von 0,21 Milliarden EUR im ersten Viertel des Jahres, wobei die Bruttowerbeausgaben gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 2,6 Prozent reduziert wurden. An zweiter Stelle platziert sich Ferrero, ebenfalls mit einem leichten rückläufigen Trend von -1,9 Prozent. Mit L’Oréal HUP (+1,6 Prozent), Lidl, (+7,3 Prozent), Telekom (+7,4 Prozent) und Volkswagen (+38,5 Prozent) steigern hingegen die Unternehmen auf den Folgeplätzen ihre Bruttowerbeaufwendungen.

Als Top-Branche – ohne Berücksichtigung der Medien- und Unternehmenswerbung – konnte sich trotz eines Rückgangs von – 3,2 Prozent die Branche Arzneimittel mit insgesamt 0,42 Milliarden Euro Bruttowerbeausgaben im ersten Quartal des Jahren behaupten. Unter den Top 10 Branchen platzierten sich mit einem Wachstum gegenüber dem Vorjahreszeitraum die Branchen Lebensmitteleinzelhandel auf Platz 3 (+1,5 Prozent), Versicherungen auf Platz 8  (+38,8 Prozent) und Reisegesellschaften auf Platz 9 (+39,0 Prozent). In den Bereichen Süßwaren (-15,4 Prozent) und Mobilnetz (-15,5 Prozent) wurden im ersten Quartal die Werbeinvestitionen im zweistelligen Bereich reduziert.

謝辞

ニールセンが開発したBruttowerbedatは、顧客企業が自社の製品やサービスを顧客に提供するための、新たな価値を提供する。ブルータワーベータでは、顧客企業がどのようなメディア戦略を展開しているのかが詳細に説明されている。ブルータワー市場においては、市場参加者間の個々の収益が、その市場参加者、あるいは代理店、そして市場全体における位置関係から自然に決定されることはない。このような市場関係者間の個別の取引額は、公表されることはありません。

エラー

ニール社によるベストセラー・タイトルの発表やメディア・マーケットへの参入は、ニール社によるものである。また、ニールセンによるベストセラータイトルや、マーケットにおけるベストセラーを獲得するための統計的なアプローチも、このトレンドに基づいたものである。