スポーツ・スポンサーシップのROIに取り組む

– Richmond Football Club first sporting team to sign with Nielsen platform

SYDNEY: 29 April 2019 – With more than $200 million dollars in sponsorship spent each year – and growing – sponsors and rights holders are demanding more than just a winning performance when determining where to place their marketing dollars. Increasingly, sports teams need to demonstrate evidence of the impact and influence on fans’ perceptions, attitudes and purchase intention towards their sponsor’s product.

スポンサーから大きな利益を得ようと、オーストラリアン・フットボール・リーグ（AFL）は2年前、ニールセン・コンシューマー・アンド・メディア・ビュー（CMV）の利用を開始した。ニールセンCMVは、自動車、テクノロジー／テレコミュニケーション、旅行、一般保険、民間医療保険、食品・飲料など、特定のブランドや製品カテゴリーに対するスポーツファンの態度や行動を追跡する。

毎年14歳以上のオーストラリアの消費者22,000人を対象に調査を行うニールセンのCMVデータは、オーストラリア統計局の推計値を用いて総人口に加重平均されるため、全人口に対して統計的に信頼できる結果が得られる。

AFLは、企業パートナーに常に価値を提供するよう努めており、ニールセンCMVを通じて、より深いファンやカテゴリーに関するインサイトを提供し、より効果的なソリューションを生み出すことができます。また、ニールセンCMVを活用することで、未開拓のパートナーシップ機会を提供する新しいカテゴリーを特定し、ターゲットを絞ることにも成功しています。"

リッチモンド・フットボール・クラブは、今年の初めにニールセンCMVを購読申し込み 最初のクラブとなった。

リッチモンド・フットボール・クラブのビジネス・インテリジェンス部門責任者であるリチャード・フォックスは、次のように述べています。ニールセンのCMVは、視聴者全体を理解し、パートナーにインパクトを与えるための重要な要素です。

Monique Perry, Managing Director, Media & Sports, Nielsen, says Nielsen CMV has surveyed consumers across Australia for more than 20 years, capturing an array of insights that help businesses tackle strategy, marketing and media challenges.

「ニールセンの中核的なスポンサーシップ露出情報と、ニールセンCMVを介した通貨メディアや消費者データを組み合わせることで、一流スポーツ団体のビジネスを解き放ち、証明し、成長させるサポートができることは素晴らしいことです。  

「ニールセンCMVは、オーストラリアの主要な出版社、エージェンシー、ブランドがスポンサーを決定するための重要なデータソースとして使用している。

As a response to market demand, Nielsen will also be launching in the first half of this year a new solution for the sport business industry called FANLINKS. Fusing together two of Nielsen’s powerful data sets, SportsLink and CMV, FANLINKS will deliver singular access to the most robust and holistic sports consumer data tool in market.