マーケティング戦略としてのアウトホーム・メディア

Jakarta, 26 June 2019  –  More than two thirds (67%) of consumers spend 4 hours and 33 minutes outside home on weekdays. In the Jabodetabek area the time is even higher, where consumer spends an average of 4 hours 45 minutes. When doing activities outside the home, the average consumer spends 1 hour and 18 minutes on the trip. According to the findings of Nielsen Consumer Media & View, one of the studies conducted by Nielsen Media in 11 cities in Indonesia.

The findings show a great potential opportunity for brand owners to maximize the use of outdoor media in promoting their products. The Nielsen CMV study also shows the high coverage of outdoor media, which reaches 66%. Judging from the type, the Static Outdoor format reached the highest reach where 64% of consumers stated that they saw advertisements in the media in the past week as much as 10 times. The next thing that attracts consumers’ attention is the type of outdoor media that “moves” like advertising on public transportation facilities (45%) and in private cars (32%); and 16 percent of consumers stated that they saw advertisements installed inside buildings (offices or shopping center). (Picture 1)

屋外メディアの取材結果は、都市によって異なる。 都市によって異なる。ジャボデタベック地域と比較すると、メダンやマカッサルでは公共交通機関への広告の到達率が高く、屋外メディアへの広告の到達率も高い。 メダンとマカッサルでは公共交通機関の広告の到達率が高く、50％以上に達する。 50％を超えている。マカッサルでは、建物内に設置された広告の到達率は、ジャボデタベックに比べ Jabodetabekエリアと比較して、消費者の30％以上。

“From our analysis of three cities (Jabodetabek, Medan and Makassar) we see that there are differences in consumer preferences.” Said Hellen Katherina, Executive Director of Media, Nielsen Indonesia. “For example, in addition to the static outdoor format, advertisements on outdoor media can also reach consumers in Medan and Makassar. Meanwhile, especially in Makassar, advertisements in the building get attention from consumers, “Hellen explained.

消費者プロファイル 消費者プロフィールの面でも、屋外メディア広告（建物内以外）を目にする消費者と 屋外メディア広告（建物内以外）を見る人と、建物内にいる人では、消費者プロフィールに違いがある。 にも違いがある。建物内の広告を目にするのは、10～29歳の女性である。 年齢層が高い。一方、屋外メディアの広告は 建物内の広告以外の屋外メディアの広告は、主に30～49歳の男性によって消費される。 30〜49歳の。

ニールセン・アウト・オブ・ホーム・サイト・カウント

The results of Nielsen’s calculations for the number of outdoor media points in 11 cities in Indonesia in 2019 show that there are more than 3000 points and 33 percent are in the Jabodetabek area. Billboard dominated with 43 percent followed by Baliho at 18 percent and the next 14 percent in the form of LEDs.

Cigarettes are the most advertised product category in outdoor media with more than 1,000 spots, followed by Online Services with 600 spots and Telecommunications with more than 300 spots. (Picture 2). Djarum, Gudang Garam and HM Sampoerna are the biggest advertisers for the Cigarette category. Meanwhile, Tiket.Com, Grab and Gojek dominate the Online Services category, and in the Telecommunications category there are XL, Samsung and Telkomsel. “The proportion of consumers who spend quite a lot of time outside the home as well as diverse forms of out-of-home promotional media require industry players not only to be smart in choosing outdoor media, but also to be more creative in presenting forms of out-of-home media promotion,” Hellen concluded.

Picture 1: Reach & Frequency of Out-Of-Home Media

写真2：家庭外メディアのトップカテゴリー

A message for Journalists and Editors:

• ニールセンは、ジャーナリストや編集者がニールセンのデータを情報源として言及する際には、ニールセンの方法論に関する簡単な説明を記事に含めることを強く推奨しています。

• ニールセンのデータを参考資料として使用する際の不正確さを避けるため、上記担当者までご遠慮なくお問い合わせください。

• ニールセンは、記事中のニールセンのデータ利用が不正確であった場合、反論する権利を有する。

ABOUT NIELSEN CONSUMER MEDIA & VIEW (CMV)

CMV調査は、ニールセンがインドネシアの11都市（ジャカルタ、バンドン、ジョグジャカルタ、スマラン、スラカルタ、スラバヤ、デンパサール、メダン、パレンバン、マカッサル、バンジャルマシン）で10歳以上の17,000人以上を対象に実施したシンジケート調査である。そこに含まれる情報には、人口統計学的データ、サイコグラフィック・データ、メディア利用状況、最大200以上の製品利用カテゴリーが含まれる。

ニールセンについて ニールセン家庭外（OOH）測定

Calculating the number of OOH media site  in 11 Nielsen Media cities. Harmonized data, by having an aligned information with the categorization and product naming from Nielsen Ad Intel. The survey was conducted in April-Mid period in May 2019 .