ニールセンは総視聴者測定を提供します

Jakarta, 12 September 2019 – Dalam era digital saat ini dimana konsumen menjalani ‘seamless lifestyle’ atau tidak lagi memisahkan aktifitas online/offline, perusahaan media dan pengiklan menghadapi tantangan untuk membuat keputusan yang tepat antara anggaran iklan yang berubah dari konvensional ke digital menuju ke ‘monetisasi’ metrik untuk menjangkau target audience yang efektif. Untuk membantu perusahaan media dan pengiklan melakukan penetrasi dan menarik perhatian konsumen dalam lanskap media yang baru ini, Nielsen menghubungkan semua kapabilitas pengukuran online/offline ke dalam suatu kerangka yang komprehensif, yang mengukur “Total Audience.”

Data Nielsen Consumer & Media View (CMV) menunjukkan bahwa di Indonesia, pertumbuhan kepemilikan smartphone yang mencapai 250% dalam lima tahun terakhir (2014-2019) dan karakteristik smartphone yang selalu terhubung menjadi pendorong ‘seamless lifestyle’ tersebut..

Televisi memang masih mendominasi konsumsi media, namun bila dilihat dari lamanya waktu yang dihabiskan untuk konsumen untuk menonton TV, televisi tidak mengalami pertumbuhan dalam tiga tahun terakhir. Mengutip data Nielsen Consumer & Media View (CMV), pada kuartal pertama 2016 konsumen di 11 kota di Indonesia menghabiskan waktu rata-rata 4 jam 54 menit dalam satu hari untuk menonton televisi; dan di kuartal yang sama di tahun 2019 mereka menghabiskan waktu rata-rata 4 jam 59 menit.

一方、インターネット利用時間は過去3年間で増加傾向にあり、2016年第1四半期の1日あたり2時間26分から、2019年同期には1日あたり3時間20分へと伸びている。デジタルメディアがテレビに迫りつつあることは明らかで、メディアミックスにおける新たな有力プレイヤーとして注目されている。

インターネット利用時間の増加に伴い、オンラインとオフラインの境界は曖昧になりつつあります。消費者は活動を行う際に、もはや両プラットフォームを区別していないからです。 ニールセンCMVの調査によると、オンラインとオフラインプラットフォームの利用行動には以下のような一貫性が確認された：写真撮影を趣味とする消費者の88％がInstagram（写真・動画共有SNS）アカウントを保有、ゲーム趣味の消費者の85％がオンラインゲームもプレイ、外食を好む消費者はオンラインでの食事注文傾向も高い。 さらに、ショッピングモールで買い物をする人の4人に1人はオンラインでも買い物しています。こうしたメディア消費行動の変化により、デジタルメディアと従来型メディアのクロスプラットフォーム利用は日常的なものとなり、デジタルはテレビ、ラジオ、印刷媒体といったあらゆる従来型メディアと交差する存在となっています。

シームレスなライフスタイルにより、デジタルメディアにおけるプロモーション戦略が重要となっている。ニールセン広告インテリジェンス（Ad Intel）の2019年第2四半期調査によると、デジタルメディアへの広告支出割合は3カテゴリーで特に大きく、オンラインサービスが25％、通信機器が20％、インスタント食品／カップ麺が6％を占めている。

Nielsen Total Audience Melengkapi Pengukuran Offline dan オンライン

Untuk membantu perusahaan media dan pengiklan melakukan penetrasi dan menarik perhatian konsumen dalam lanskap media baru ini, Nielsen menghubungkan semua kapabilitas pengukuran online / offline ke dalam kerangka kerja komprehensif yang mengukur “Total Audience”. Total Audience Measurement mengaplikasikan teknologi canggih yang menggabungkan Nano People Meter dan Streaming Meter dengan “Pendekatan ビッグデータ dan Data Science“, yang dihubungkan oleh Nielsen Software Development Kit (SDK) terbaru. Selain komprehensif, berbiaya rendah dan berkualitas tinggi, solusi teknologi ini juga didesain untuk berbaur dengan lingkungan rumah, dimana desain perangkat yang digunakan sangat simpel dan modern. 

インドネシアのメディア業界関係者は今後、従来型メディアとデジタルメディアの視聴者数をより容易に測定できるようになる。さらに一歩進んで、配信されるコンテンツや広告を消費する視聴者のデモグラフィック情報を把握することも可能となる。このトータルオーディエンス測定ソリューションは米国ニールセンで既に提供されており、他国のニールセン関連会社も導入準備が整っている。

“Strategi pemasaran seharusnya tak lagi memisahkan digital dan konvensional, dimana masing-masing media memiliki keunikan untuk membantu pengiklan mencapai tujuan. Oleh karena itu, diperlukan pengukuran yang komprehensif untuk memberikan gambaran yang menyeluruh mengenai touch-point dari konsumen sehingga pengiklan bisa menghitung ROI (Return Of Investment) dengan mencocokkan data antara siapa yang melihat dan tidak melihat iklan mereka, dan siapa yang membeli dan tidak membeli produk mereka.” tutur Hellen Katherina, Executive Director Media Nielsen Indonesia. 
“Di sisi lain, pengukuran yang independen sangatlah penting untuk memberikan kepercayaan diri bagi para pemasar dan pengiklan untuk terus melakukan investasi di media digital. Kami mengajak para pelaku industri media untuk mulai bergerak ke arah Total Audience  dan cross-media measurement untuk membantu industri mendapatkan strategi monetisasi yang maksimal, dan Nielsen siap menyediakan solusi tersebut.” lanjut Hellen.

Read in 英語