米国国勢調査は、ニールセンをはじめとするアメリカ全土の企業にとって、測定の成功と精度の向上に役立ってきた。2020年に予定されている国勢調査で市民権に関する質問が導入される可能性があることから、議員、企業、活動家らがこぞって反対の声を上げ、その結果、最高裁は質問導入の根拠を否定した。
ニールセンにとって、国勢調査は当社のパネルとプロセスを正確に校正するために使用しているいくつかのデータソースの1つであるため、この問題に関して声高にリーダーであることは最優先事項でした。ニールセンは、市民権に関する質問が含まれることで、基礎データが不正確になる可能性があると考えています。
ニールセンのクリスティン・ピアースSVPデータサイエンスは、ニューヨークで開催されたロイターのニュースメーカーイベントに登壇し、ニールセンについて 、来る2020年の米国国勢調査における正確性と完全性の重要性について語った。キャロリン・B・マロニー下院議員（ニューヨーク州議会第12区）、ジャスティン・レビット元司法長官（公民権担当）、ケネス・プリウィット元国勢調査局長といった著名人とともにスポットライトを浴びたピアース氏は、満員の聴衆を前に、ニールセンが市民権に関する設問の追加に強い反対姿勢を示した理由、ニールセンのような民間企業が国勢調査を真相究明の基盤としてどのように活用しているか、国勢調査の投票率が高くない場合の科学的リスクなどについて詳しく説明した。
In regard to Nielsen’s stance on a potential citizenship question on the upcoming Census, Pierce noted a core scientific principle of pre-testing the questions statistical veracity “The fact that it wasn’t tested and the fact that it’s a sensitive…and not a necessary question…[is] why we took a stand [against it]. It’s not the right question to be asking on the Census.“
Congresswoman Maloney lauded Nielsen for being one of the few companies to take a public position on this matter in a big way. “I do want to publicly thank Nielsen for speaking out on the Census,” said Congresswoman Maloney. “The business community which had always had a very active role in the Census..they were very big, big supporters of it because they use the data…was quiet. No one was speaking out… No one was speaking out and then Nielsen came out and spoke out…it really meant a lot.and I think had a very important impact.”
ピアース氏はさらに、ニールセンの立場からも、正確な国勢調査の重要性を強調した。国勢調査データの不正確さは、企業のデータ利用方法に悪影響を及ぼし、日々重要な意思決定を行うためにデータに依存している人々に大きな影響を与える可能性があるからだ。
“It’s such an integral part of our business…advertisers, large corporations, networks, publishers and radio stations are all coming to Nielsen to ask ‘How many eyeballs saw this ad, how many people heard this radio program’ and all of that is benchmarked to the Census,” she said. “Everyday we’re using some aspect of the Census—if it’s off, it’s off for a decade.”
Pierce and Congresswoman Maloney shared similar sentiments regarding the potential fallout from an inaccurate Census as the result of a citizenship question being asked. “If your data is not correct, then your policy isn’t correct…your planning isn’t accurate,” Maloney stated. “If you’re not counted, you’re not represented.”
