There’s no mistaking the dramatic impact that on-demand streaming video is having on the media industry, but it’s no easy feat to keep up with how rapidly the landscape is advancing-and fragmenting. For consumers, today’s on-demand options and platforms present seemingless endless variety. But what should content creators be focused on amid the burgeoning video environment ?
To offer new insights and trends into the streaming video arena, Ravi Rai, VP of Digital Product at Nielsen, and Harry Brisson, VP of Strategy and Innovation, took the stage last week at the 10th VidCon Conference and highlighted strategies for attracting, retaining and monetizing audiences. During their presentation, the pair explored new insights on streaming growth and diverse streaming audiences.
ラヴィは、この1年だけでも、消費者がコネクテッドTVデバイスを使ってストリーミング・コンテンツを視聴する時間は21％増加し、これらのデバイスを使ってストリーミング・コンテンツをアンロックしており、多文化視聴者がこの勢いの多くを牽引していると指摘した。
“Diverse audiences account for a growing share of viewing and purchase power, and streaming services are taking notice-creating content to appeal to these audiences and ultimately driving this growth,” said Ravi, who shared viewership insights on several Netflix original programs, including Beyonce’s Homecoming, Patriot Act With Hasan Minaj and others. “Content featuring underrepresented groups often has an advantage in attracting these audiences to SVOD platforms and securing their engagement amid a cluttered field of streaming options.”
ハリーは、ストリーミング・コンテンツを消費する多様な視聴者に焦点を当てるだけでなく、クリエイターとマーケターが、視聴者の注目を収益化するために最終的に利用できる没入体験を通じて、視聴者を魅了し続ける方法について議論した。
"私たちは、視聴者の主要なコンバージョン指標に焦点を当てながら、どのように番組が無名のこれから始まる番組から、視聴者が何度も再視聴する名作へと成長していくかを研究しています。「これらの重要な段階におけるパフォーマンスを理解し改善することで、クリエイターは最終的な視聴者数を有意義に増やすことができます。
情報源 Nielsen Total Audience Report and Audience Insights Analysis
