ニールセン、総視聴者数計測の準備完了

Jakarta, 12 September 2019 – In this digital era where consumers live a seamless lifestyle (not differentiating online/offline activities), media companies and advertisers are facing the challenge to make the right decision, from how to spread advertising budget (changing from conventional to digital) to the ‘monetization’ metric to reach an effective target audience. To help media companies and advertisers penetrate and attract consumers’ attention in this new media landscape, Nielsen connects all online/offline measurement capabilities into a comprehensive framework, which measures “Total Audience.”

Nielsen Consumer & Media View (CMV) data shows that in Indonesia, smartphone ownership growth that reached 250% in the last five years (2014-2019) and the characteristics of always-connected smartphones drive the consumer’s ‘seamless lifestyle’.

Television still dominates media consumption. However, as far as time spent is concerned, television has not experienced growth in the past three years. Citing the Nielsen Consumer & Media View (CMV) data, in Q1 2016 consumers in 11 cities in Indonesia spent on average 4 hours and 54 minutes per day to watch TV, and in the same quarter of 2019 they spent an average of 4 hours 59 minutes. Meanwhile, time spent on internet has grown significantly in the past three years, from the average 2 hours and 26 minutes per day to 3 hours and 20 minutes per day, Q1 2016 and Q1 2019 respectively. It is clear that digital is starting to ‘catch up’ on television, so it is seen as a ‘sexy’ newcomer in the media mix.

インターネットの消費時間が長くなるにつれて、オンラインとオフラインの境界線が曖昧になりつつある。ニールセンのCMV調査では、オンラインとオフラインのプラットフォームを使い分ける消費者行動の一貫性を次のように示している：写真撮影が趣味だという消費者の88％がインスタグラム（写真や動画を共有するソーシャル・ネットワーキング・サービス）のアカウントを持っており、ゲームが好きな消費者の85％がオンラインでもゲームをすると答え、レストランで食事をするのが好きな消費者はオンラインで注文する傾向も高い。また、ショッピングセンターで買い物をするのが好きな人の4人に1人は、オンラインでも買い物をする。メディア消費における行動の変化は、デジタル・メディアと従来のメディアとの間のクロス・プラットフォームの習慣を一般的なものにし、テレビ、ラジオ、印刷物など、従来のメディアのあらゆる種類にデジタルが切り口となる。

シームレスなライフスタイルがデジタルメディアにおけるプロモーション戦略を重要なものにしている。2019年第2四半期のニールセン・アドバタイジング・インテリジェンスAd Intel）の調査によると、デジタルメディアへの広告費の割合は、「オンラインサービス」25％、「通信機器」20％、「インスタント食品・インスタントラーメン」6％という3つのカテゴリーでかなり大きいことがわかった。

ニールセン・トータルオーディエンスはオフラインとオンラインの測定を補完する

In order to empower media companies and advertisers to achieve cut-through and capture consumers’ attention in the new media landscape, Nielsen is connecting all of online/offline measurement capabilities into a comprehensive framework that measures “Total Audience.” Nielsen’s Total Audience Measurement applies state of the art technology that combines Nano People Meter and Streaming Meter with the “Big Data and Data Science Approach”, connected by the latest Nielsen Software Development Kit (SDK). In addition to comprehensive, low cost and high quality, this technology solution is also designed to blend into the home environment, whereby the devices are simple and modern.

業界関係者は、従来型メディアやデジタルメディアの視聴率をより簡単に測定できるようになり、放送されたコンテンツや広告を消費する視聴者の属性まで調べることができる。Total Audience MeasurementソリューションはすでにニールセンUSで利用可能であり、他のニールセン事業体でも開始の準備が整っている。

“Marketing strategies should no longer separate digital and conventional, as each media have its own strength to help advertisers achieve their marketing objectives. Therefore we need a comprehensive measurement to give the whole picture of consumers’ touch points so advertisers can calculate ROI by matching data between who sees and doesn’t see their advertisements, and who buys and doesn’t buy their products.” said Hellen Katherina, Executive Director of Media Nielsen Indonesia.

”On the other hand, independent measurement is paramount to give marketers and advertisers the confidence to continuously invest in digital. Today, Nielsen is ready to go to Total Audience and cross-media measurement to help industry players with monetisation strategy”.

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