消費者が費用対効果の高い方法でより魅力的なコンテンツを求めるにつれ、放送テレビ用のOTA（Over-The-Air）アンテナの利用が急速に増えている。放送局や広告主にとって、誰がOTAホームにいるのか、彼らがどのようにメディアと関わっているのかを理解することは、現在の視聴状況を理解する上で非常に重要である。
Nielsen sponsored and presented findings about today’s OTA homes at this year’s National Association of Television Program Executives (NATPE) conference in Miami Beach, Fla. To set the stage, Jeff Wender, Managing Director, Nielsen Local delivered a deep dive into these trends with Justin LaPorte, VP of Local Audience Insights at Nielsen on the topic of “Over-the-Top and Over-the-Air, Monetization and Redefining the Media Landscape,” to a packed house of media executives and industry influencers.
Justin presented insights from the recently released Local Watch Report, unpacking the impact of over-the-top (OTT) viewing, the increase of OTA TV consumption and the number of choices that are influencing media viewing behavior. He addressed how these trends are redefining the media landscape, and emphasized the importance of accurate measurement methodology when it comes to full coverage and representation of viewers, as Nielsen is the only measurement company that directly measures this fast-growing segment of OTA homes, which now account for 14% of TV homes in the U.S.
「オンデマンド・ビデオ・コンテンツに素早く簡単にアクセスできる選択肢が増えたことで、テレビに接続できるデバイスと個人用デバイスの両方を含め、人々が家庭で利用できるものとメディアの消費方法が変わりました。
「今日のストリーミング視聴者は、地域、世代、世帯の種類を問わず、幅広いため、新たな方法で視聴者にリーチするまたとない機会があり、収益化の可能性も広がっています。「コード・シェーバーやコード・カッターを含むOver-The-Airの家庭は、OTTオプションをますます採用しており、この成長する層にリーチする新しい方法が豊富にある。
最新のLocal Watchレポートから、コードカットと進化するOTAホームに関する洞察について、ジャスティンはいくつかの重要なポイントを提示した：米国におけるTVストリーミング（OTT消費）は2016年から2018年にかけてほぼ倍増し、消費者はストリーミングデバイス（インターネット対応ゲーム機やスマートTV）を通じて、アプリを通じてTV画面でより多くのリニアコンテンツを視聴している。節約を目的にコード・シェービングやコード・カットを行う家庭が増えており、こうした家庭の経験豊富な消費者は、年齢が若く、結婚して子供がいる可能性が高く、裕福で、家庭内にOTT対応機器を持っている傾向がある。
- これらのコードカッターのうち59％はOTAに移行し、41％はブロードバンドのみに移行している。
- OTAホームはここ数年で急速に進化し、SVODを持つグループと持たないグループに分かれた。
- OTA SVODホームの消費者は、SVODのないOTAホームの消費者よりも若く、裕福な家庭である傾向があり、また、SVODのないOTAホームの消費者よりも従来のテレビをあまり見ず、テレビでストリーミングすることが多い。
パネルディスカッションの最後には、ニールセンについて 、メディアの状況が国レベル、地方レベルでどのように進化しているのか、ジェフとジャスティンが、広告主やマーケターがますます進化し、多様化する状況をナビゲートする際の機会と課題について議論した。
During the conference, Jeff also provided insight that was included in an article in the NATPE Daily: “Stations are doing a great job delivering content where consumers are watching, through attractive skinny bundles mobile apps and user-friendly OTT devices. It’s all about being in the right place, and the groups are investing and offering compelling content that opens new monetization opportunities.”
