年に一度、カンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルのために、広告代理店、世界的な消費者ブランド、デジタル・プラットフォームなど、メディア・エコシステム全体のリーダーたちが南フランスに集まる。パネルディスカッションやインタビューを通じて、さまざまなメディア関係者がマーケッターを夜も眠らせない原因や、ニールセンについて 。
During this year’s festival, Megan Clarken, Chief Commercial Officer, Nielsen Global Media, emphasized the importance of data and diversity. Additionally, she and other Nielsen executives were vocal throughout the week on where they think the advertising industry is heading, with key themes emerging around the expanding definition of TV, making addressable TV possible and the power of big data.
THE CONVERGENCE OF TV & DIGITAL ADVERTISING
デジタル動画の台頭とメディア業界の分断化により、ブランドはデジタル動画とリニア動画の両方で一貫した測定基準と広告の測定を求めています。その結果、広告キャンペーンの効果を把握するために、独立した第三者による測定がますます重要になってきています。
Digital Players & Platforms Want To Compete with TV
Megan Clarken, Chief Commercial Officer, Nielsen Global Media: “What we actually see happening is that the digital-first players and the digital platforms for premium video have decided that all of the data that they have is just confusing the advertiser. So they want to compete against TV, and so they’re moving across to be able to compare to TV.”
ストリーミングビデオ・オンデマンド（SVOD）コンテンツのレーティングをプラットフォーム間で拡大
Megan Clarken: “Everyday [the clients of SVOD players] want to know whether or not they’re getting what they paid for or what they’re being paid in terms of their content, and they want it to be done by a third-party independent player.”
アドレサブル広告の実現
デジタル・プレーヤーがテレビと比較できるような測定を求める一方で、従来のテレビ事業者は、デジタルがもたらすパーソナライゼーションにますます関心を寄せている。そのため、アドレサブル広告（デジタル空間と同様にカスタマイズされたテレビ広告で個々の世帯にアプローチすること）は、多くのマーケターにとって最重要課題となっている。当然のことながら、この分野の広告主にとって、測定は世界的に重要な役割を果たすだろう。
Vikram Somaya, Chief Data Officer, Nielsen: “I think there are finally real ways for programmers to bring addressability to television. A lot of the issues had been, certainly from the sell side, ’How did this actually work with measurement on which everything was transacted?’”
Nielsen Prepping Platform For Addressable TV, Ad Decisioning
Kelly Abcarian, General Manager, Advanced Video Advertising, Nielsen: “First and foremost, measurement is the bedrock of what Nielsen provides to the marketplace and what we’ll continue to do. We’re really focused on how we unlock addressable in a way that brings standardization across all those impressions.”
ニールセン・オグレディ、英国で新たなアドレサブルサービスを計画
Matt O’Grady, International Commercial Leader, Nielsen Global Media: “Nielsen is investing greatly in addressable. Addressable TV shows great promise. TV is going to be sold with addressable, over the top and data-driven linear TV. And we have solutions that we’re planning to roll out for all of them globally.”
ビッグデータの力を活用する
デジタルはかつてないほど多くのデータを生み出したが、すべてのデータが同じというわけではない。データの質は非常に重要だ。機械学習や人工知能のような新しいテクノロジーを活用しようと躍起になっているブランドや広告主にとって、価値あるインサイトを生み出すには良質なデータが必要だ。
Dave Hohman, EVP & Managing Director, Demand-side Media, Nielsen: “Panels at Nielsen are being used, and I think will continue to be used as a sort of a source of truth. When you’re looking at big data sets, they can have a lot of noise or bias in them, whether intentional or not.”
Linda Dupree, CEO, Nielsen Catalina Solutions: “We’ve been working on machine learning and artificial intelligence for the last five years, with a lot of testing and rigor. And in the next few months, we’re adding machine learning to our targeting products, as well as to our measurement products.”
