ニールセンBASESは、欧州の大規模消費市場において最も重要な25のイノベーションの最新版を発表した。ニールセン・ブレイクスルー・イノベーション・レポートは、ヨーロッパの様々なカテゴリーや市場で発表され、商業的に大きな成功を収めた製品イノベーションを調査しています。
Il successo di tutti i “vincitori” di quest’anno è riconducibile alla capacità di conquistare quote di mercato e generare crescita, ma anche di implementare strategie specifiche. I prodotti in elenco sono il risultato di un puntuale ascolto dei consumatori, di un ripensamento del pack design e di un’eccellente esecuzione nella rete di vendita.
I successi spaziano da iniziative “speciali”, con un successo a breve termine, a prodotti che cavalcano uno o più trend di consumo di lunga data, come la salubrità, per connettersi meglio con determinate nicchie di consumatori, o per attirare gli acquirenti alto-spendenti.
“Nel largo consumo odierno, i marketer subiscono molta pressione per differenziare l’offerta”, osserva Smruti Kulkarni, leader europeo, Machine Learning & Design Solutions, Nielsen. “Le esigenze e gli atteggiamenti dei consumatori si sono evoluti con l’emergere dell’e-commerce, della marca del distributore e dei messaggi pubblicitari sempre più personalizzati. La feroce competizione per attirare l’attenzione dei consumatori ha reso l’innovazione di prodotto un’attività molto impegnativa.”
I criteri di selezione che Nielsen BASES adotta per stilare l’elenco delle 25 innovazioni più importanti riguardano la distintività, la rilevanza e la “resistenza”. L’innovazione può infatti avere forme diverse: può essere rivoluzionaria, oppure ideata per difendersi dalla competition, o per sfruttare una tendenza emergente.
Per l’Italia quattro nuovi prodotti sono riusciti a entrare nella top 25 di Nielsen BASES: ブイトーニ・ラ・スフォーリア・ロトンダ・センツァ・グルチーネ (Nestlé), prodotto free-from, il frollino integraleブオングラーノ・ムリーノ・ビアンコ (Barilla), la birra イクヌサ・ノン・フィルトラータ (Heineken Italia S.p.A.), prodotta con puro malto d’orzo e un concept ispirato al passato, e il preparato umido per gattiピュリナ・グルメ・ゴールド・トルティーニ (Nestlé) che cavalca il trend della qualità in un Paese dove non si bada a spese per il petfood.
Il seguente elenco di prodotti è stilato in base all’innovazione e alla crescita che ogni prodotto ha portato alla rispettiva categoria.
トップ25* イノベーション・イン・ヨーロッパ
*製品概要
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プロドット |
アジエンダ |
ペーゼ |
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ボン・パリ・コシュマリキ |
ネスレ |
ロシア |
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ブイトーニ・ラ・スフォーリア・ロトンダ・センツァ・グルチーネ |
ネスレ |
イタリア |
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ブオングラーノ・ムリーノ・ビアンコ |
バリラ |
イタリア |
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キャドベリー・ラウンディー |
モンデリーズ・インターナショナル |
日本 |
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カウチロータスベイビー |
本質 |
フランシア |
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Danissimo Shake & Go |
ダノン |
ロシア |
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ダイエット・ペプシ・ワイルドチェリー |
ペプシコ |
ロシア |
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ディプロマティコ・マントゥアーノ |
デスティレリアス・ユニダス社（DUSA） |
フランシア |
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エピカ・プロテイン・ヨーグルト |
エールマン |
ロシア |
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フィリックス ダブルデリシャス ドライキャットフード |
ネスレ・ピュリナ |
ロシア |
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ハイネケン 0.0 |
ハイネケン |
フランシア |
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エルタ・ル・ボン・パリ・コンサベーション・サン・ナイトライト |
ネスレ |
フランシア |
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イクヌサ・ノン・フィルトラータ |
ハイネケン・イタリアS.p.A. |
イタリア |
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ジュディス・ウィリアムズ化粧品 |
ジュディス・ウィリアムズ |
ゲルマニア |
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ノッパース・ヌスリーゲル |
シュトルク |
ゲルマニア |
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ロール・クラシック |
ヤコブス・ドゥウェ・エグバーツB.V. |
日本 |
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ラドロン・デ・マンサナス・サイダー |
ハイネケン |
スペイン |
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レナー3in1ポッド |
Procter & Gamble |
ゲルマニア |
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自然からインスピレーションを得たレナー |
Procter & Gamble |
フランシア |
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M&M Bâtonnets |
マース・リグリー・コンフェクショナリー |
フランシア |
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Magnat Champagne & Strawberry |
ユニリーバ |
ロシア |
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メイベリン・スーパーステイ・マットインク |
L’Oréal |
スペイン |
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ネイチャー・バレー・バー |
ゼネラル・ミルズ |
日本 |
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オーラルB レペア・ジェンシブ＆メール |
Procter & Gamble |
フランシア |
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Perwoll Care & Refresh |
ヘンケル |
ゲルマニア |
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ピュリナ・グルメ・ゴールド・トルティーニ |
ネスレ・ピュリナ |
イタリア |
Scarica da qui l’anteprima del report.
ニールセン・ブレイクスルー・イノベーション・レポートに関する情報
Il Nielsen Breakthrough Innovation Report, prodotto dal team BASES di Nielsen, elenca le innovazioni di prodotto di maggior successo nel territorio Europeo. L’analisi prende in considerazione un’ampia gamma di prodotti e ne evidenzia la capacità di sfruttare la combinazione di dati provenienti da ricerche di mercato e di insight generali. Nell’elenco delle 25 principali innovazioni sono quindi inclusi i prodotti che si sono distinti per qualità eclatanti e uniche, come l’appeal generale, la longevità, l’incrementalità del brand, la distinzione nella categoria e/o l’appeal per una specifica nicchia di consumatori. Il report fornisce insight sui lanci di successo di nuovi prodotti nel settore del Largo Consumo in tutta Europa sulle strategie di risposta ai bisogni dei consumatori che i marchi leader hanno adottato, innovando alcuni prodotti o lanciandone di nuovi.
