2018年の純メディア支出は過去5年間で最大の増加：+3.2%

Diemen – 9 July 2019 – Net media spending in the Netherlands increased by 3.2% in 2018 to € 4.53 billion. It was the largest increase in the last five years. As in other years, online advertising was responsible for the bulk of the growth, the other medium types followed at a distance. This is apparent from the 2018 Annual Net Media Spending Report that Nielsen will be publishing shortly.

メディアの消費動向は、2018年もプラスの数字を示した盛んな経済の中で起こっている。この経済成長は、2017年よりはやや高揚感が薄れたが、2.6％という数字はEU平均の1.9％を大きく上回っている。3.2％という純メディア支出の伸びは、インフレ（2018年は1.6％）を含まない実質的な伸びである。インフレ調整後も名目成長率はあるが、0.5％と大幅に低い。

2018年、黒字を記録したのはインターネットだけではない。少し離れたところでは、テレビ、ラジオ、アウトオブホーム、スポンサーシップも広告収入が増加した。テレビへの支出は2400万ユーロ（3％）増加したが、これは2番目に大きな媒体タイプが市場平均にわずかに遅れをとったことを意味する。ラジオとスポンサーシップも好調だった。ラジオはほぼ1％の微増で、何年も減少していたスポンサーへの支出も初めて増加した（2.7％増）。両者とも、テレビ同様、市場の成長に遅れをとった。ただし、屋外広告についてはその限りではなかった。メディア支出総額に占める屋外広告のシェアは小幅かもしれないが、その伸びは6.4％とオンライン広告に次いで圧倒的に大きかった。

例年通り、広告収入が減少したのは印刷物だけだった。全印刷媒体合計では7.5％の減少であった。日刊紙と地方フリーペーパーはそれぞれ-6.5％、-6.8％と印刷物平均をわずかに下回った。一方、一般誌は再び広告収入が10％近く減少し、業界誌は8.5％の減少を記録した。

2018年の展開により、ネットメディア支出総額に占めるオンラインのシェアは42.5％（2017年：40.6％）に増加した。テレビのシェアは18％で安定しており、第3のメディアタイプであるスポンサーシップも14.5％であった。印刷メディアのシェアは2017年の14％超から2018年は13％弱に低下した。

メディア支出は、従来のメディアタイプに基づくネットメディア支出の分類に加え、コンテンツの消費方法（視聴、聴取、読書）の観点からも見ることができる。その結果、読書への純メディア支出が25億ユーロ（55％）と圧倒的に大きいことがわかった。読書には、紙媒体のほか、フォルダー、オンライン・ディスプレイ広告、検索も含まれる。

Advertisers spent more than €1 billion on ‘watching’ (television, online video, cinema) for the first time, but at 22.5% the share is significantly smaller than that of reading. For the time being, listening is only radio with a limited share of the total net media expenditure. Out of home and sponsorship are not specifically tied to any of the three modes of content consumption and therefore fall into the other category, which accounts for 18% of total net media spend.

ネットメディア支出は5年間で約5.4％（2億3200万ユーロ）増加した。この成長は、主に媒体タイプの大きさによるもので、ほぼすべてオンライン広告に起因する。2014年以降、オンラインは5億3,000万ユーロ（38％）増加している。映画館は同期間にインターネットとまったく同じ速さで成長したが、映画館のシェアは0.2％と非常に控えめである。アウト・オブ・ホームの伸びはやや小さかったが、5年間で約21％（2800万ユーロ）の増加は、他の多くの媒体にとって羨ましいことである。

上昇した3社の広告枠の販売収入を合計すると、5年間で5億6,000万ユーロ増加した。その増加分の95％をオンライン広告が占めた。その他のメディアは同期間に3億2700万ユーロの広告収入を失った。印刷メディアはその75％を占めている。

ニールセンは純広告費を算出するため、オランダの出版社やメディア事業者を対象に調査を行っている。ニールセンは、オランダの出版社やメディア事業者を対象に調査を行い、当該年度の純広告収入（ディスカウント後、代理店手数料後）の明細書を提出するよう求めている。ニールセンはこれらの明細書を集計し、媒体タイプごとの合計値を算出する。必要に応じて、数値は重み付けされ、媒体タイプごとの純広告費と市場の実際の規模を可能な限り完全に把握するために外挿される。2018年の純メディア支出および前年との比較は、以下の媒体タイプに基づいている：テレビ、ラジオ、映画、インターネット、日刊紙、H-A-H誌、一般誌、業界誌、アウト・オブ・ホーム、スポンサーシップ、フォルダー。