Il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia chiude il mese di novembre in crescita del +2,5% (+1,2% senza search e social), portando la crescita nel periodo cumulato gennaio – novembre a +2,1% rispetto allo stesso periodo del 2017. Se si esclude dalla raccolta web la stima Nielsen sul search e sul social, l’andamento nei primi 11 mesi dell’anno è stabile.
“Alla luce dell’andamento del mercato, il mese di novembre ci ha portato notizie buone e in parte inaspettate” – spiega Alberto Dal Sasso, AdEx Managing Director di Nielsen. “Nonostante la fine annunciata del quantitative easing, il braccio di ferro del Governo con l’UE e i segnali di minore crescita del PIL a cui assistevamo due mesi fa, il mercato pubblicitario ha messo comunque a segno una buona crescita”.
単一指標との比較では、11月期のテレビ放送は+1.9%となり、通期では+1%となった。また、11.4％のマイナスとなり、通期では-6.2％となった。
11月も通期と同様で、前期比では-3.4％、通期では-8.1％となった。
ラジオは、11月までに7.2％増、過去数ヶ月間で5.3％増となり、プラス成長を維持した。
ニールセンの統計によると、ウェブ広告全体の集計期間は、1～11月累計でプラス8.1％（検索とソーシャルを除くとプラス5％）となった。
映画館（13,3％増）、トランジット（12,7％増）、Go TV（13％増）が増加。屋外興行（9.7%減）は減少した。
市場別では、前年同期比13％増の約1億7,100万ユーロとなった。市場第一次比較では、1-11月期は前年同期比増となった。
飲料・酒類（11,8%増）、流通（3,1%増）、メディア・編集（8,9%増）が好調であったのに対し、食料品（1,9%減）、流通（6,3%減）、通信（5,3%減）は不調であった。その他では、自由時間（31.6%増）、電子機器（24%増）、専門サービス（21.2%増）が引き続きプラス成長となった。
12月単月の業績と比較すると、製薬会社（10.8%増）、金融/損害保険会社（14.1%増）、自動車/ビークル（24.9%増）が好調であった。
“Il mercato a dicembre negli ultimi tre anni è sempre cresciuto” – conclude Dal Sasso. “Se si dovesse confermare anche per il 2018, l’anno, come previsto, si chiuderà vicino al 2%. Questo risultato sarebbe di buon auspicio per un 2019 privo di eventi sportivi mediaticamente rilevanti ma contraddistinto dallo spartiacque delle elezioni europee: un appuntamento che potrebbe attenuare quel clima di incertezza che ci accompagnerà fino a primavera”.
