1月の広告投資市場は、2018年同期比で0.5％減となり、ウェブ広告全体では約290万ユーロの減少となった。 ウェブ広告収入からニールセン社の検索広告、ソーシャル広告、分類広告（スポンサー広告）、およびいわゆる「オーバー・ザ・トップ（OTT）」広告の推定値を除外した場合、1月の市場は4.1％減で終了した。
“Dopo tre anni in cui l’anno esordiva con un mese di gennaio in positivo” – spiega Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen – “il 2019 inizia in sostanziale pareggio, trainato dal digitale e da una raccolta pubblicitaria in radio che continua sulla strada della crescita già intrapresa lo scorso anno, seppur in misura più moderata”.
個別メディア別では、テレビ広告費は3.9％減少した。印刷媒体も引き続きマイナス傾向で、日刊紙は年初から16％減、雑誌は13.5％減となった。ラジオ広告費は2％増加した。
ニールセンの推計に基づくと、ウェブ広告全体の売上高は2018年1月比で9.8％増加した（Fcp AssoInternetの範囲のみを考慮すると+4％）。
アウトドア広告はマイナス傾向（-11.4%）、テレビ広告（-4.9%）とダイレクトメール（-2.3%）も減少。一方、映画広告（+5.2%）と交通広告（+12.6%）は増加傾向。
商品分野については、11分野で成長が確認され、約2060万ユーロの貢献があった。 主要市場セクターでは異なる動向が確認される。食品（+4.9%）、レジャー（+22.2%）、医薬品（+5.6%）の好調な業績に対し、自動車（-11.5%）、住宅（-18.3%）、通信（-20.3%）は減少した。 成長に寄与したその他の分野では、情報技術・写真（+193.9％）、メディア・出版（+7.9％）、観光・旅行（+20.7％）の広告投資が好調だった。
“Per dare una dimensione realistica all’andamento dell’anno sarà importante capire come si chiuderà il primo trimestre che ci porterà verso le elezioni europee” –conclude Dal Sasso. “I mesi che ci separano da questo appuntamento continuano a essere condizionati da un clima diffuso di incertezza, a cui, però, il mercato sembra aver preso le contromisure, mostrando una certa resilienza nei numeri”.
