デジタル広告予算 広告予算全体の6%に貢献

 

Jakarta, 18 September 2019 – Advertising spending on TV, Print and Radio in the past 12 months (July 2018 – June 2019) reached RP156 Trillion, equals with two percent increase. The growth is lower than that of the same period last year which was nine percent. Despite experiencing slow growth, TV still dominated with 83% share. This year, TV ad spend grew six percent while last year the growth reached 13%. Those numbers are according to Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) released today by Nielsen Indonesia.

2018年第3四半期、Nielsenは広告予算 測定にDigitalを追加し、それ以来、Digitalの広告予算 Rp9.3 Trillionに寄与している。したがって、デジタルを含む広告予算 合計でRp165 Trillionに達し、デジタルは全体の6％に寄与している。これは、ニールセン・インドネシアが本日発表したニールセン・アドバタイジング・インテリジェンスAd Intel）の調査結果によるものである。

Ad Intel 、ラップトップ、デスクトップ、モバイルなど様々なタイプのデバイスで、ディスプレイとビデオの両方の広告をモニターしている。Ad Intel 調査によると、デジタル広告の52％がディスプレイ形式で配信され、残りはビデオ形式（48％）である。

Online Services is the biggest category that advertised in Digital media, followed by Communication Equipment &Services. The third biggest category is Personal Vehicle. Hair Care and Liquid Milk categories followed respectively.

In terms of brands, 9 out 10 brands that advertise in Digital media came from Online Services and Communication Equipment & Services. Vivo, Samsung and Tokopedia are dominating in top three, followed by Hilo Chocolate Banana and Oppo.

3大広告主のうち、サムスンはデジタル広告に最も多く、42％の予算を割り当て、444のクリエイティブ・コピラインを獲得した。トコペディアは広告予算の36％をデジタルに割り当て、クリエイティブ・コピリンは17,351件だった。一方、デジタル広告の割合が26％のVivoは、334のコピラインを獲得した。

フォーマットでは、動画がブランドオーナーに好まれている。Vivoの広告の81%は動画形式であり、ディスプレイ形式はわずか19%である。Vivoと同様に、サムスンも広告の87%を動画フォーマットに置いている。前者2ブランドとは異なり、Tokopediaは54%をDisplay、46%をVideoフォーマットと、よりバランスよく配置している。

“As consumers spend more time on the internet – the time spent has significantly increased from around 2,5 hours to more than 3 hours per day – in the past three years, Digital media has been considered by brand owners as one of the important options to spend their advertising budget.” ,”said Hellen Katherina, Executive Director of Nielsen Media. “As a ‘rookie’, Digital media has been able to show its existence in terms of advertising spending, in the midst of TV domination.”

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ニールセンについて ニールセン デジタル広告インテル

広告費情報は、インドネシアの広告活動をモニターしているAd Intel データから引用している。2018年の広告モニタリングには、全国テレビ局15社、新聞98紙、雑誌・タブロイド紙65誌、ウェブサイト200サイトが含まれる。広告費の数値は、割引、ボーナス、プロモ、パッケージ価格などを計算しないグロスレートカードに基づいている。