Radio Ink Magazine, a leading radio industry trade publication in the U.S., included Brad Kelly, Managing Director of Nielsen Audio, in its recently released annual list of the 40 Most Powerful People in Radio. This marks Brad’s fourth consecutive year of being included on the list.
ブラッドは、Radio Inkの待望の印刷版でインタビューを受けた業界トップの一人である。メディアの断片化と新技術の中で、ブラッドはラジオの長寿と関連性を強調している。
“It’s not about ‘radio’ anymore,” he says as an unexpected opener. “Just like it’s not about TV, or any other media, for that matter. It’s only about consumers-the ones at the center of an advertiser’s universe. To advertisers, radio, like all media, is just a means to an end. Radio offers what they want: consumer influence at scale. The good news is that big brands are increasingly media agnostic. Their media plan from last year is no longer the roadmap forward. They understand that no one medium can do the job alone any longer. Cross-platform analytics are where things are quickly heading.”
“As an industry, radio folks are embracing the fact that they’re not in the business of pitching spots and packages anymore,” Brad continues. “We’re way past that now. For media sellers, today’s objective is to deliver holistic, cross-media messaging to the consumer that will resonate, imprint and influence. Radio still offers massive reach while also being targetable-a highly desirable advertising proposition in 2019. AM/FM radio has an important piece of the consumer puzzle. The objective now is to figure out how that piece fits together with the other pieces to bring the mosaic into focus.”
しかし、広告にはリーチ以上のものがある。そこで、消費者神経科学や高度なアナリティクスのようなツールが登場するのだが、これはラジオ業界の将来の収益増加の機会において重要な役割を果たすだろうとブラッドは指摘する。
「オーディオ・メッセージングが認知の観点から実際にどのように機能するのか、もっとよく理解する必要があります」とブラッドは言う。「幼児がABCを歌って覚えるのは偶然だろうか？あるいは、あなたが高校生だったころにラジオから流れていた曲の歌詞を今でも思い出せるのは偶然でしょうか？そうではない。それは100万年の進化の賜物なのだ。広告主は、音の持つ力、つまり人間としての心理的、生理的、感情的な影響について、説得力のある新しい洞察を必要としている。
進化するメディア状況の中で、いかに効果的に "ラジオのストーリーを伝える "かというテーマについて、ブラッドは、私たちは常にそのためのツールを持っていたわけではないと主張する。しかし、現在ではそうなっている。
“That all changed when digital pushed everyone into the deep end of the data pool,” he says. “The new insights coming from digital media were unprecedented. High-caliber ROI analytics, attribution, better modeling—the allure was undeniable and ad budgets followed.”
「ラジオとニールセン・オーディオはともに、関連性を保つために進化しなければなりませんでした。「ニールセンは、データ分析の大幅な改善、より鋭いスキル、より洗練されたアプローチで、ラジオが広告市場に鋭い洞察をもたらす手助けをしています。新しいニールセン・メディア・インパクト（NMI）のクロスプラットフォーム（プランニング ）ツールは、ラジオがマーケティング担当者に提供できるものがたくさんあることを教えてくれる。さらに、ラジオには競争力のあるROI指標、アトリビューション、より良いモデリングのための改善されたデータがある。これらを総合すると、広告販売の土俵はかつてないほど平らになっている。ラジオは、広告主にとって素晴らしいストーリーがあり、優れたマーケティング・ミックスにおいて重要な役割を担っていることを証明している。
ブラッドは、今日の広告主に対するラジオの価値提案は、ニールセン・オーディオが提唱する「ラジオの6R」に集約されると結論づける：Remind、Register、Reinforce、Relate、Reach、Return "である。ますます混雑するメディア状況の中で、ラジオは消費者を呼び込み、あらゆる形や規模の商品やサービスの売上を生み出す媒体として、間違いなく大成功を収めている。
Brad Kelly and his co-recipients of Radio Ink’s 2019 Most Powerful People in Radio award will be honored at a reception at the Harvard Club in New York City on Nov. 20, 2019.
