- オリンピック・パラリンピックのリアルタイム視聴意向とタイムシフト視聴意向は共に44％。
- 年齢が若くなるほどスマートフォンでオリンピック・パラリンピックをタイムシフト観戦する意向が高い
- ラグビーワールドカップへの関心度は開催前の22%から試合ごとに増加し、最終的に43%に上昇する。
東京、2019年11月26日 – 視聴行動分析サービスを提供するニールセン デジタル株式会社（東京都港区、代表取締役社長 宮本淳）は、視聴者のスポーツコンテンツに関するメディアと広告の視聴行動と意識に関して四半期ごとに計5回実施予定の調査の第一弾である「スポーツオーディエンスのメディア利用2019-2020 Vo.1」をもとに、消費者のスポーツコンテンツ視聴についての分析結果を発表しました。
東京2020オリンピック・パラリンピックを「観戦するつもり」と答えた人は、インターネット利用者のうち約半数（53％で、リアルタイム視聴意向、タイムシフト視聴意向ともに44％となっていました。34歳では、スマートフォンを選ぶ人の割合が36%と、パソコンよりも多くなっています。
次に、現在のスポーツコンテンツ視聴を把握するために先日行われたラグビーワールドの観戦状況を見てみると、インターネット利用者の42%がいずれかのメディア試合を介して観戦していました。
ラグビーワールドカップに対して関心を持ったタイミングとしては、開催前から関心を持っていた人が最も多く22％となっていました。
ラグビーワールドカップを観戦した理由としては、「日本代表の試合なので応援したいと思ったから」が52%で最も多く、次いで「日本開催だから」が38%、「周囲が盛り上がっていたから」が29%で続いています。
当社シニアアナリストの高木史朗は、次のように述べています。「大きな盛り上がりを見せたラグビーワールドカップですが、リアルタイムでテレビ観戦するだけでなく、様々なデバイスで観戦者それぞれの都合のいいタイミングで視聴されている様子がうかがえます。
いよいよ来年2020年は東京オリンピック・パラリンピックが開催されますが、現時点で、このラグビーワールドカップを上回る44%の人が、タイムシフト視聴で観戦する意向と答えています。2以降の調査では、そうした消費者の視聴意向の変化も明らかにしていきたいと考えています」。
スポーツオーディエンスのメディア利用2019-2020について
スポーツオーディエンスのメディア利用20192020年は、オリンピック・パラリンピック東京大会に向けて、視聴者のスポーツコンテンツに関するメディアと広告の視聴行動と意識に関する調査データです。2019年11月第一回調査を実施し、四半期ごとに定点調査を実施し、計5回の調査を行い、時系列での分析などを通じてメディア広告と主にオリンピック・パラリンピックおよびラグビーワールドカップや、2020年に開催される主要なスポーツイベントにおける視聴者コミュニケーションへのインサイトを提供します。
第一回調査は2019年11月1日～11月2日にかけて実施され、スマートフォン、パソコン、タブレットのいずれかのデバイスを通して月1回以上インターネットを利用している日本全国の15歳（高校生）以上の男女、800人を対象に調査を行いました。サンプル数は、上記3デバイスからのインターネット利用者の人口構成比によって割り当てられ、インターネットユーザーを代表するように割りつけられています。
詳細版レポートを2019年12月に提供開始いたします。ご関心のある方は、弊社営業担当までお問い合わせください。
03-6837-6500 (代表) セールス&アナリティクス宛 jpw_ClientServices@nielsen.com
「スポーツオーディエンスのメディア利用2019-2020」調査項目
オリンピック・パラリンピック東京大会について
興味関心・チケット購入有無・観戦場所×一緒に観戦する相手・主要競技×観戦場所・観戦タイミング×デバイス・視聴コンテンツ種別×デバイス・ネット上での視聴コンテンツ種別・コンテンツを視聴したいサービス・観戦前、観戦中に収集したい情報・観戦前、観戦中の情報収集場所・SNS等での情報発信・スポンサード広告の好感度
ラグビーワールドカップ2019日本大会について
観戦場所×一緒に観戦する相手・観戦タイミング×デバイス・観戦したきっかけ・観戦した理由・SNS等での情報発信・試合を意識するようになったタイミング
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【ニールセン デジタル株式会社 会社概要】社名：ニールセン デジタル株式会社 英文社名：Nielsen Digital Co.,Ltd.本社所在地：〒107-0052 東京都港区赤坂2-17-7 赤坂溜池タワー11階資本金：1億円設立： 1999年5月代表者：代表取締役社長 宮本 淳主要株主： 米国ニールセン・カンパニー（The Nielsen Company）、株式会社ビデオリサーチ
ニールセン デジタル株式会社は、ニールセンの消費者視聴行動分析部門の日本法人として、視聴者分析と広告分析のソリューションを通じて、お客様のビジネスにおける重要な意思決定を支援するデータ、分析、インサイトを提供しています。製品やサービス、および分析結果のインサイトについては、広告主企業、メディア運営企業、Eコマース企業、広告会社より高い評価をいただいています。ニールセン デジタル株式会社のサービス概要、および会社概要は www.netratings.co.jp でご覧いただけます。
ニールセンについてNielsen Holdings plc（NYSE: NLSN）は世界最大級のマーケティング調査＆データ分析の会社として、世界規模の消費者と市場における最も完全で信頼されたインサイトを提供しています。ニールセンは二つのビジネスユニットから成り、ニールセン・グローバル・メディアは、広告市場・メディア市場が機能するために必要である業界の共通の理解を生み出す、公正で信頼できる測定基準を提供しています。ニールセン・グローバル・コネクトは、メーカーおよび流通企業に対し、正確で実行可能な情報、インサイト、そして、複雑に進化を続ける市場の全体像を提供しています。私たちのアプローチは独自のニールセンデータと他のデータソースを結び付けることで、今何が起こり、今後何が起こるのか、そしてこの知識に基づいてどの様に行動するのがベストなのかを世界中の顧客が見つけるお手伝いをします。S&P 500企業として、世界人口の90%を網羅する100ヵ国以上に拠点を有しています。詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： www.nielsen.com
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