独立性のある測定がブランドアクティベーションにおける投資対効果の可視化とeスポーツ・プラットフォームの収益化をサポート
このリリースは、ニールセンが発表したプレスリリースを日本語に翻訳したものです。内容および解釈については英語が優先されます。英語版はこちら をご参照ください。
「リーグ・オブ・レジェンド』の出版元、デベロッパー、そしてeスポーツ・トーナメントの主催者であるライアットゲームズは、世界各国で開催される複数のeスポーツ・リーグおよび大会において、ニールセンのスポンサーシップの効果測定を導入することを発表しました。これにより『リーグ・オブ・レジェンド』各イベントにおいて展開されるブランド発信の投資対効果を可視化することが可能になります。
今回の合意により、ライアットゲームズは、ニールセン独自のブランド効果測定に対し、ストリーミング視聴者総計へのデータアクセスを提供することになります。
オンライン広告のブロック機能を活用し、テレビの視聴時間が少ないテクノロジーに精通した若い世代へのリーチは難しく、各ブランドのスポーツへの参入は勢いを増しています。
ニールセン スポーツe マネージング・ディレクターのニコール・パイクは「ブランド広告およびマーケティングにおいてeスポーツは勢いを増しており、独立性を保った第三者によるオーディエンスおよびブランド効果の測定は不可欠となっています。
「リーグ・オブ・レジェンド』eスポーツは、世界各国で多くのファンを魅了し、世界規模のプレミア・スポーツであり、13のリージョナル・リーグに、800名のプロ・プレイヤー、100のプロ・チームが所属しています。シーズン招待、オールスターイベントの世界三大イベントが開催されます。
ニールセンは、2019年から2020年にかけて、北米リーグ・オブ・レジェンド・チャンピオンシップシリーズ（LCS）、リーグ・オブ・レジェンド・ヨーロッパチャンピオンシップ（LEC）、上記の世界三大イベント、そしてアジアで開催される複数のリージョナル・リーグにおいてブランド測定を行います。
ライアットゲームズ eスポーツ・インサイト担当 Doug Watsonは「ブランド・パートナーとの関係性の構築と維持において信頼と透明性は欠かせません。主要企業にトーナメントのスポンサーを務めていただくにあたり、ブランド発信の価値を確認いただくとともに、私たちの情熱的なファンにリーチする最善の方法を特定してもらいたいと考えています」と述べています。
過去12カ月にわたり『リーグ・オブ・レジェンド』eスポーツは、マスターカード社、デル／エイリアンウェア社、ステートファーム社、ナイキ社など主要企業と契約を交わしています。ライアットゲームズは、『リーグ・オブ・レジェンド』eスポーツ専用に自社開発した視聴ポータル watch.lolesports.comでの視聴環境を向上する「Pro View」、「Team Pass」、「Fan Pass」といった複数の主要製品を発表しています。
ライアットゲームズは、ニールセンeスポーツ諮問委員会のメンバーであり、eスポーツの視聴者およびスポンサーシップ効果測定の標準化に積極的に取り組んでいます。
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ニールセン スポーツ ジャパン株式会社は、マーケティングのデータ提供、コンサルティングを行う、世界最大規模のスポーツマーケティング会社です。スポーツ団体及びスポーツに出資する企業に於いても、マーケティング戦略に不可欠なデータとして、世界中で数多く採用されています。日本では、Jリーグやプロ野球球団等とも契約しています。詳細はhttps://nielsensports.com/jp/をご覧ください。
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『リーグ・オブ・レジェンド』eスポーツについて『リーグ・オブ・レジェンド』 eスポーツは、世界各国で数多くのファンを魅了する、世界規模のプレミア・スポーツであり、13のリージョナル・リーグに、800名のプロ・プレイヤー、100のプロ・チームが所属しています。各リージョナル・リーグには約10のチームが属し、年間2シーズンを通じて戦いを繰り広げます。各チームは、チャンピオンシップ・ポイントを獲得することでWorld ChampionshipとMid-Season Invitationalの世界二大大会への参加資格を獲得します。2018年のWorld Championshipファイナルでは、毎分平均1,960万人が視聴しました。詳細はこちらをご覧ください：www.lolesports.com
