- 広告市場全体は前年比0.05％のわずかな増加で停滞している
- モバイル広告は引き続き最も成長著しいメディアグループである
- 食品小売業は広告への投資をますます増やしている
Frankfurt, 16. Oktober 2018 – Der deutsche Werbemarkt stagniert nach den ersten drei Quartalen gegenüber dem Vorjahr. Das zeigt die aktuelle Bilanz zum Bruttowerbemarkt von Nielsen, einem globalen Performance Management Unternehmen, das Informationen und Erkenntnisse zum Konsumverhalten von Verbrauchern und der Werbeindustrie liefert. „Der Gesamtbruttowerbemarkt für die ersten drei Quartale 2018 beläuft sich auf 21,8 Milliarden EUR Bruttowerbeausgaben mit nur noch einer geringen Wachstumsrate von 0,05 Prozent zum Vorjahr“, so Dirk Reinbothe, Director Marketing Effectiveness bei Nielsen.
テレビメディアグループは102億ユーロの広告支出額で、ドイツ広告主にとって引き続き主要メディアである。ただし、年初から9か月間の成長率は前年同期比でわずか0.2％にとどまっている。 前年同期比61.6％増、総広告費7億ユーロを記録したモバイルメディアグループは、再び最も成長率の高いメディアグループとしての地位を確立した。2番目に高い成長率を示したのは小売店メディアグループで、3.6％の増加となった。小売店メディアグループの総広告費は現在1億4300万ユーロに達している。
前年同期比で増加を示したその他のメディアグループは、ラジオ（+1.5％増、総広告費14億ユーロ）とポスター（+0.7％増、総広告費11億ユーロ）である。 ニールセン広告動向調査で調整済みデータとして考慮されたその他のメディアグループは全て、前年同期比で総広告費が減少している。
デスクトップメディアグループの広告投資額は18億ユーロで、前年比6.4％減となった。印刷媒体への広告投資は減少傾向が続き、総広告費は61億ユーロで2.0％減を記録した。 映画館メディア（-8.4％）、交通メディア（-10.6％）、アンビエントメディア（-21.4％）の各メディアグループも、前年同期9ヶ月間の総売上高を達成できていない。
Der mit Abstand größte Werbungtreibende lautet nach drei Quartalen in 2018 erneut Procter & Gamble mit Werbeinvestitionen in Höhe von 0,688 Milliarden EUR und einer Wachstumsrate von +7,1 Prozent. Mit einem Wachstum der Bruttowerbeausgaben gegenüber dem Vorjahreszeitraum können sich neben Procter&Gamble nur Ferrero (+1,2 Prozent), Media-Saturn-Holding (+4,8 Prozent) und Kaufland (+8,8 Prozent) Plätze unter den Top 10 des deutschen Werbemarkts sichern.
Als Top Branche – ohne Berücksichtigung der Medienwerbung – kann sich im bisher abgelaufenen Jahr 2018 trotz eines Rückgangs von -5,5 Prozent der PKW-Markt mit insgesamt 1,2 Milliarden Euro Bruttowerbeausgaben behaupten. Mit einem zweistelligen Wachstum in Höhe von +48,4 Prozent sichert sich die Lotterie-/Gewinnspiel-Branche einen Platz unter den Top 10 Branchen. Der Trend der letzten Jahre zeigt, dass der Lebensmitteleinzelhandel immer mehr Geld in Werbung investiert. Trotz des rückläufigen dritten Quartals 2018 gegenüber Q3/2017 von -10,0 Prozent wurden die Werbeausgaben gegenüber dem Vorjahreszeitraum – bedingt durch die sehr guten ersten zwei Quartale 2018 – in dem bisher abgelaufenen Jahr 2018 bereits überschritten (+8,8 Prozent / 1,1 Milliarden EUR brutto). „Durch das bevorstehende Weihnachtsgeschäft wird der Lebensmitteleinzelhandel sicherlich einen neuen Spitzenwert bei den Bruttowerbeausgaben über 12 Monate in 2018 erreichen“, so Dirk Reinbothe, Director Marketing Effectiveness bei Nielsen.
Auf den weiteren Plätzen unter den Top Branchen folgen mit einem einstelligen Wachstum gegenüber Vorjahreszeitraum die Branchen Arzneimittel (+6,7 Prozent), Süsswaren (+3,8 Prozent) und Möbel & Einrichtungen (+0,5 Prozent).
注記：ニールセンが収集する総広告費データは、広告主が自社製品・サービスに対して消費者に与える広告圧力を反映しています。総広告費データからは、広告主が採用するメディア戦略の詳細を読み取ることが可能です。 総広告市場は、市場参加者間の個別の金銭的資金流動を反映するものではありません。これらの条件は、広告主や代理店の市場ポジション、および広告市場における一般的な需要によって決定される性質のものだからです。市場参加者間のこうした個別の資金流動は、公に開示されることもありません。
注記：調整済み前年値の基礎となるのは、メディア市場における自然減・廃止または新規参入を含む全ての広告媒体である。ニールセンによる既存広告媒体への積極的な新規タイトル追加、および市場に存続する広告媒体に対する広告統計調査の積極的な廃止は、調整済みトレンドから除外される。
バー・ニールセン
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