クロスプラットフォーム測定」という概念が広告の話題になったのは、それほど昔のことではない。デジタルデバイスの増加に伴い、視聴者のメディアへのエンゲージメントを横断的に把握する必要性が高まったのだ。動画の場合、生放送、オンデマンド、モバイルアプリ、オーバーザトップサービスなどのコンテンツの視聴者をカウントするために、クロスプラットフォーム測定が必要になった。測定基準が大きく異なるリニアとデジタルの視聴を比較する場合、これは困難になる。これを正しく行うために、クロスプラットフォーム測定は、いくつかの核となる要点に帰着する。
最新のAdvertising Research Foundation Leadership Labで、テレビとデジタル分野の業界リーダーたちが、クロスプラットフォーム測定がビジネスにとってどのような意味を持つかを説明した。ニールセンのプロダクトリーダーシップ担当バイスプレジデントであるケビン・リーニは、メディアプラットフォーム間で一貫した動画測定の裏側について詳しく説明した。
To start, Kevin noted that to keep pace with changing viewing behaviors, Nielsen developed its Total Audience framework to provide the media and advertising industry with a flexible suite of solutions, including Total Content Ratings, to capture what consumers watch, regardless of device. Kevin then outlined five necessary pillars for video cross-platform measurement to make this possible.
- Measurement Coverage: Data needs to be collected from all media sources and distributors of content.
- Qualified Audiences: Audiences need to be appropriately and comparably qualified across platforms to credit viewing.
- Metadata Alignment: Differences in naming for the titles of the same program found on varying platforms need to be matched and reconciled.
- Comparable Metrics: Audience size and content performance needs to be calculated in a consistent way on all platforms.
- Deduplication: Marriage of TV panel with digital data to enable direct observation of individual person’s viewing across linear and digital, allowing for a true understanding of unique audiences across platforms and ad models.
「従来のTV視聴率では、どれだけの人々がプレミアムビデオや広告を視聴しているのか、その全貌を知ることはできません。「タイムシフト視聴やオンデマンド視聴、ストリーミング・コンテンツ、新規参入プレーヤーは急速に成長しています。消費者がメディア・コンテンツやそのコンテンツを視聴するためのデバイスにアクセスする機会が増えるにつれ、C3/C7*の広告通貨を超えて、番組の全寿命期間にわたって視聴者数を測定できることが決定的に重要になっています。
Just like the increasing amount of content available for us to watch, the growth of measurement isn’t slowing. Nielsen’s next phase expands cross-platform measurement to production studios, allowing them to see the lifetime audience of their programs regardless of when and where they air across distributors and streaming video on-demand platforms.
Complete measurement of cross-platform media can be hard to reach, but the foundation is in place to keep building higher. To learn more, view the ARF Leadership Lab Recap and download the First-Quarter 2018 Nielsen Total Audience Report.
