Snapchatがニールセンのプレミアム視聴者セグメントを統合

ROIを最大化するカスタマイズされたオーディエンスセグメントをマーケターに提供するソリューション

New York, NY – July 18, 2018 – Nielsen today announced that its premium audience segments will be available on Snapchat’s ad buying platform. This integration will allow advertisers and agencies to buy inventory on Snapchat using Nielsen-branded audience segments through the Nielsen Marketing Cloud.  

このサービスにより、クライアントはニールセン・バイヤー・インサイトやニールセン・カタリナ・ソリューションを含む、オフラインの購買データに基づく30,000以上のセグメントのオーディエンスデータにアクセスできるようになる。広告主やマーケティング担当者は、デモグラフィック、購買行動、モバイル行動などの消費者特性を利用して、パーソナライズされたオーディエンス・セグメントを作成し、接続できるようになります。Snapchatの統合により、Nielsen Marketing Cloud Data Management Platform (DMP)のクライアントはさらに、ファーストパーティデータセグメントを活用し、Snapchatのプラットフォーム上で直接ターゲティングできるようになる。

Snapchatがニールセン・データ・アズ・ア・サービス（DaaS）のオーディエンス・セグメントを利用することは、Snapchatとニールセンの協力関係の最新の拡大である。Snapchatは現在、Reach、Resonance、Reactionの各KPIでニールセンの測定ソリューションを利用しており、今後はNielsen Buyer InsightsやNielsen Catalina Solutions Sales Effect studiesなどのROI測定ソリューションとアクティベーションセグメントを連携させることができるようになる。両社の協力関係は、スナップチャットがニールセン・デジタル・アド・レイティングスを採用した2014年にさかのぼる。Snapchatは、Nielsen Marketing Cloud からのサードパーティデータを提供するだけでなく、バイヤーとセラーがニールセンのオーディエンスセグメントを使用することで、動きの速い消費財（FMCG）、小売、自動車、金融、旅行、テクノロジーなどのカテゴリーにおいて、Snapchatを通じて実施されるキャンペーンによる売上上昇を継続的に実証することができます。

「ニールセンのデジタルソリューション担当SVPであるジェシカ・ホーグ（Jessica Hogue）氏は、「エンゲージメントとオフラインの売上を促進するオーディエンスの発見は、マーケターにとってかつてないほど重要であり、当社のプレミアムオーディエンスセグメントと測定ソリューションの両方において、Snapchatとの協業を継続できることに興奮しています。「今回のSnapchatとの統合により、パートナーはニールセンが提供する市場最高品質のオーディエンスデータにアクセスすることで、マーケティング施策の計画、活性化、分析を行うことができるようになります。