In commemoration of Asian Pacific American Heritage Month (APAHM), we recently released our sixth report on Asian-American consumers, Asian Americans: Digital Lives and Growing Influence. The report is the first in this year’s Diverse Intelligence Series (DIS).
We released the report at the Visual Communications Conference for Creative Content (C3) in Los Angeles. This was an important opportunity to engage with the Asian-American community on the insights within this year’s report. Visual Communications is a nonprofit whose mission is to develop and support the voices of Asian American & Pacific Islander filmmakers and media artists who empower communities and challenge perspectives.
ニールセンのストラテジック・コミュニティ・アライアンス担当副社長であるマリコ・カーペンター氏は、メインステージでレポートからの重要な洞察を発表し、カンファレンスの幕開けを飾った。今年のレポートがアジア系アメリカ人のデジタル習慣に焦点を当てていることから、マリコのプレゼンテーションは、映画、テレビ、ケーブル、デジタル業界の第一人者を含む出席者の共感を呼んだ。
“The digital consumption habits of Asian Americans represent the future of what marketers can expect in the general market,” said Mariko. “This is particularly true when you look at how Asian Americans are consuming content via the internet and what they are buying online.”
今年の報告書の中で我々が追跡した重要な傾向のひとつは、テレビ、映画、デジタル・プラットフォームにおけるアジア系アメリカ人のインフルエンサーの成長であった。ビジュアル・コミュニケーションズは、アジア系キャストのみを起用した近日公開の映画『クレイジー・リッチ・アジアンズ』に関するパネルディスカッションを開催した。従来のプラットフォーム（テレビ、映画）と新興プラットフォーム（ソーシャルメディア）の両方におけるアジア系コンテンツの成長は、ネットワーク、ブランド、広告主がアジア系アメリカ人の消費力の成長を認識していることを示している。
C3カンファレンスの他のパネルでは、アジア系アメリカ人がカメラの前でも後ろでも表現されること、そして映画やテレビでアジア系アメリカ人をより多く表現することの必要性が議論された。各パネルに沿ったレポートからの洞察は、カンファレンスのプログラム全体を通して強調され、私たちのデータが参加者の頭の中に残るようにしました。これらの洞察は、アジア系アメリカ人のストーリーや文化的タッチポイントの成長を後押しし、大衆文化におけるアジア系アメリカ人の表現拡大のためのビジネスケースを示すものでした。
「私たちのコミュニティでは、アジア系アメリカ人の主流派への影響力が大きく伸びており、勢いがあります。ビジュアル・コミュニケーションズのC3会議とアジア系アメリカ人DIS消費者レポートの継続的な成功と成長は、その勢いを象徴しています」とマリコは会議後に付け加えた。「アジア系アメリカ人は、デジタル・インフルエンサー、フード・ブロガー、多様なファンを持つ有名人としてスポットライトを浴びています。成長を促進しようとするブランドやマーケティング担当者は、この強力な消費者層を理解することに注力する必要があります。"
