ドバイ、アラブ首長国連邦 - 2018年8月7日：世界的な測定・データ分析企業であるニールセンは本日、ラマダンの4週間を通じて一部の国籍のラジオ聴取率が上昇し、第2四半期の全ラジオ聴取率の42％を占めたことを明らかにした。
Interestingly, according to Nielsen’s second-quarter UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM), which was conducted from April 1 to June 30, 2018, much of this increase in listening during Ramadan was seen among Indians and South Asians, and people aged 25-39 years old, while listening levels for Emiratis and Expat Arabs dropped during the Ramadan weeks compared with other weeks within the quarter (32% reach during non-Ramadan weeks to 25% reach in Ramadan). Given that all residents within the UAE have shorter working hours during Ramadan, it’s interesting to see that mostly non-fasting nationalities turn to radio for their entertainment in their additional spare time.
ニールセンのUAE RAMは、UAE全人口のラジオ局51局の聴取率を測定した結果、ラマダン期間中の宗教局の聴取は、非ラマダン期間に比べ、1日の遅い時間帯（午後2時から10時）にピークを迎えることがわかった。他の四半期や第2四半期のラマダン以外の週では、午前6時以降の早朝の聴取量がはるかに多かった。イフタールの時間帯と重なり、家庭で家族や友人と一緒に断食を終えるのが普通である。イフタールの後、人々は礼拝とスールのために外出する傾向があるため、午後8時から10時の間には、聴取レベルが再び上昇し始める。
第2四半期全体を見ると、ラジオはUAEの人口の92%に達し、前四半期（95%）からわずかに減少した。これは、4月最初の数週間の学校の春休みやラマダン、イード・アル・フィトルの休暇で多くの国民が国外に出かけたためと思われる。
前四半期に比べリーチ数は減少したものの、ラジオへのエンゲージメントは非常に高く、7つの首長国全体で平均週に6,120万時間のラジオが聴取され、リスナーは毎週平均8時間ラジオを聴いている。
ラジオの聴取率は引き続き場所によって異なり、最新の四半期の結果では、ドバイ（90％対92％）とシャルジャ（91％対95％）の聴取率がわずかに低下し、2018年第1四半期と比較して合計17万7000人のリスナーが減少した一方、アブダビではリスナーが2万人増加し、わずかな増加が見られ、聴取率の点では他の首長国連邦と比較してラジオが最も人気のある場所である。ドバイ、シャルジャ、およびアジュマーン、ラスアルハイマ、ウムアルクワイン、フジャイラを含む北部首長国連邦地域のリスナーは、平均して週に9時間ラジオを聴いている。
「ラマダンに特化したデータは、アラブ首長国連邦（UAE）の全人口を代表するデータセットを維持するため、より広いレベルでは利用できないが、我々は4週間の期間中、ラジオ日記に記録された変化を綿密に分析してきた。他の多くの研究から、ラマダンの期間中は、断食や祈りの時間が新たな意味を持つようになるため、人々の行動全体、特にメディア消費に関する行動が大きく変化することがわかっている。ニールセンの中東・北アフリカ・パキスタン・メディア・ディレクターのサラ・メッサーは、次のように述べた。全体的なレベルでは聴取率の落ち込みが見られますが、それは非常に健全なラジオ消費という状況下でのことであり、聴取者の行動を考慮すれば、リスナー数の落ち込みは予想通りです」。
ニールセンについて
ニールセン・ホールディングス・ピーエルシー（Nielsen Holdings plc、NYSE: NLSN）は、世界中の消費者と市場について、最も完全で信頼できる見解を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセン独自のデータを他のデータソースと組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識に基づいてどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう支援しています。ニールセンは90年以上にわたり、科学的厳密性と革新性に基づいたデータとアナリティクスを提供し、メディア、広告、小売、ファストムービング消費財業界が直面する最も重要な問題に答える新しい方法を開発し続けています。
An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ニールセンについて UAE ラジオ視聴者測定（ラム） The second-quarter UAE Radio Audience Measurement was conducted from April 1 to June 30, 2018 measuring listenership for 51 radio stations across the country. This the first time the industry can see the impact of the Holy Month of Ramadan on radio listening. Nielsen’s UAE RAM is based on a significant Establishment Survey to understand UAE population dynamics. As of Q2 2018 the Establishment Survey sample size is 27,000 face to face interviews across all seven emirates in the UAE, the largest survey of its kind to determine the country’s unique population characteristics. This ensures our collection of radio data is highly balanced and representative. A ‘hybrid diary’ methodology is used for the research, introducing both a traditional paper diary and an innovative electronic diary to respondents, to measure robust information on radio listening. Every quarter, 2,100 people aged 10 and above, representing all nationalities and languages across the emirates are asked to record their radio listening activities for seven consecutive days. They record their listening in 15-minute time-slots for the entire week in their chosen diary format. Nielsen’s UAE RAM data covers a range of demographic and lifestyle insights which can be combined with all the radio-listening behaviour metrics captured, including household demography, program ranking, time spent listening, device used for listening, place of listening, ebb and flow reports and station loyalty. High-quality media currencies around the world are audited and Nielsen’s UAE RAM is no exception, being audited by professional services firm PwC. PwC’s audience measurement team monitors Nielsen’s measurement activities closely and examines the methodology Nielsen uses to prepare the UAE RAM offering and provides independent assurance over the application of the methodology in calculating and reporting the UAE RAM data. For more information on UAE RAM, visit www.nielsen.com/uae-ram
連絡先
ニールセン
ジジー・ワヒド
Zizie.Wahid@nielsen.com
