進行中のプライドニールセンのTVパネル強化により、同性の配偶者とパートナーの視聴者をより識別しやすくなった

待望のアップデートにより、業界はLGBTQの消費者をより深く理解し、マーケティングと番組制作の両面で多様性の拡大に貢献する。

New York, NY – Oct. 25, 2018 – Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced that as part of its commitment to reflect important demographic and household characteristics in Nielsen’s National TV panel, it will expand its reporting capabilities to identify same gender spouses and partners and their households.

ニールセンはGLAADと緊密に協力し、ニールセンの全国代表パネルに参加する同性の配偶者や未婚のパートナー世帯をよりよく特定するためのリクルーティングや分類技術の評価など、業界をリードするパネルにLGBTQのインクルージョンと代表性を反映させるための最善のアプローチを決定しています。

「メディア市場が進化を続ける中、当社のクライアントは、新しいユニークな視聴者に効果的にリーチするために、あらゆるタイプの消費者をよりよく理解することをますます求めています。ニールセンのプロダクトリーダーシップ担当シニアバイスプレジデントであるブライアン・フーラーは、「このことは、ニールセンにとってダイバーシティ＆インクルージョンがビジネス上の必須事項であり、世界トップクラスのTVパネルに消費者の真の多様性を反映させるための投資を続ける理由に直結します。「今回の機能強化は、番組制作者とマーケティング担当者の双方がLGBTQ視聴者のインサイトを得るのに役立ち、これらの消費者がもたらす魅力的なビジネスチャンスについて、業界により深い理解を提供することになるでしょう。

業界は今後、同性の配偶者やパートナー世帯の視聴行動をさらに理解するために、こうした市場の区切りや人口統計のデータを調査できるようになる。これは、メディア市場が進化し続け、マーケティング担当者がキャンペーンのリーチと関連性を拡大しようとする中で、特に重要なことである。

“We are at the highest levels ever reported for LGBTQ inclusion on television, and it’s important that we know American audiences are connecting with these characters and shows,” said Sarah Kate Ellis, President & CEO of GLAAD. “We appreciate Nielsen’s commitment to ensuring that LGBTQ people wherever they live and consume television are being counted–and that those numbers are being reported. GLAAD is proud to work alongside them as they continue to expand and enhance their capabilities.”