Dubai, UAE – February 12, 2018: In a first of its kind comprehensive analysis into radio audience habits in the UAE, Nielsen, a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide, has found that radio remains exceptionally strong in a constantly shifting media landscape in the country. UAE Radio Audience Measurement (UAE RAM), a cutting-edge solution designed to provide listenership data to programmers, sponsors, advertisers, agencies and marketers, has revealed that radio reaches a staggering 93% of the total population aged 10 and above, on average, these listeners spend 9 hours a week listening to radio. Surprisingly, the results for the quarter ending 31 December 2017 show that not only is there a radio peak in the evening, lasting up to 8pm, but there is also very high engagement continuing much later into the night.
昼夜を問わず安定した消費
アラブ首長国連邦の平均通勤時間は96分で、国民のラジオ消費の多くは移動中に行われている。リスナーは午前と午後のドライブタイムにラジオを聴いており、平日は午前7時から午前9時、午後2時から午後4時、午後6時から午後8時がピークである。週末の消費は平日に比べて半減するが、ラジオの聴取率は依然として大きく、午前8時から午前9時、午後2時から午後3時、午後7時から午後8時がピークである。
一般に信じられているのとは反対に、国内のラジオ聴取活動は、午後8時から午前0時までの深夜でも高い水準を保っている。興味深いことに、平均的な週のラジオ消費量の27％が午後8時から午前12時の間に消費されており、リスナーの61％が午後8時からラジオを聴いている。さらに、この調査によると、自宅でのラジオ聴取は午後6時から増え始め、午後11時にピークを迎える。
“Nielsen’s UAE RAM is a milestone in the UAE’s ever-evolving media scene, uncovering new radio audience behaviour insights, many of which run contrary to deeply ingrained market beliefs. The extensive study has reaffirmed radio’s resilience and vitality as a popular medium of information and entertainment for the UAE population. Not surprisingly, long drive times in the country has been identified as the foremost driver of the medium’s growth as listening to the radio while on the move tops the list of places radio is consumed. Specialised content like real-time traffic updates has made radio even more attractive to people who commute daily to work and back. In addition, radio’s acceptance as a leading source of music discovery and entertainment, driven by creative and engaging presenters, contributes further to its reach across audiences from different backgrounds, and cultural preferences for later lifestyles are driving listenership during evening and night-time. Our UAE RAM solution measures the country’s 40+ radio stations, each catering for our diverse population in a multitude of languages. From our results, we can clearly see that the UAE presents an exceptionally strong market for radio and a great way for advertisers to reach their target audiences,” said Sarah Messer, Director Media – Middle East, North Africa and Pakistan, Nielsen.
190万人のヘビーリスナー
It has been found that the UAE has a remarkably high number of what is classed as ‘heavy’ radio listeners with 1.9 million people tuning in for 18 hours a week, whereas ‘medium’ listeners, or 3.4 million people, recorded an average consumption of 8 hours per week.
年齢は関係ない
ラジオは、国内のさまざまな年齢層で最も好まれているメディアのひとつであり続けている。UAE RAMの調査によると、10～14歳のリスナーの98％が週に6時間、15～24歳のミレニアル世代の若年層は8時間聴取している。一方、25～34歳の高齢ミレニアル世代の93％、35～44歳の92％、45～54歳のリスナーの91％は、依然として情報と娯楽のためにラジオに大きく依存しており、週に平均9時間をラジオ聴取に費やしている。さらに興味深いことに、55歳以上の高齢者の94％が、自分たちが育ってきたメディアを楽しみ続けており、週に平均9時間をラジオに費やしている。
首長国人と欧米人のリーチが最も高い
アラブ首長国連邦のさまざまな国籍の中で、ラジオの聴取率が最も高いのは、欧米人で100％、首長国の人で97％がそれぞれ週に8時間ラジオを聴いている。インド人の96％が週平均9時間、アラブ人の96％が週7.5時間をラジオに費やしている。パキスタン、バングラデシュ、スリランカ、ネパールなどからの駐在員を含むその他のアジア人は、95％がヘビーリスナーで、週平均10時間ラジオを聴いているようだ。一方、フィリピン人およびその他の東アジア人のラジオ聴取率は81％で、週に8.5時間聴取している。
さまざまな所得区分の中で、最も社会経済的地位の高いAB階層は、ほぼ全国的に99％が週に8時間ラジオを聴いており、C1階層では95％が週に9時間ラジオを聴いている。C2階層はD階層よりもラジオ聴取率が高く、それぞれ93％と88％である。
シャルジャで一番人気
興味深いことに、ラジオの聴取範囲と聴取時間は場所によって異なり、シャルジャでは95％、ドバイでは92％のリスナーが毎週10時間、ラジオに最も長い時間を費やしている。アブダビでは、人口の95％が週に6.5時間、さまざまなラジオ局にチャンネルを合わせている。一方、アジュマーン、ラス・アル・ハイマ、ウンム・アル・クウェイン、フジャイラを含む北部首長国連邦地域では、1週間の平均聴取時間は9時間に上り、89％がラジオを聴いている。
「我々の視聴者データは、UAEの放送局やネットワークで構成されるラジオ業界のステークホルダーによって管理されている。この調査結果によって、各局は番組制作の成功と課題をより効率的に理解することができ、また各局がリーチしたい視聴者に向けてコンテンツをより適切に調整することができるようになる。広告主やマーケティング担当者は視聴者の習慣をより深く理解することができ、メディアエージェンシーは特定の視聴者をより簡単にターゲットにすることができるため、クライアントのROIを最大化することができます」とサラは付け加えた。
The UAE RAM project started with an Establishment Survey of 17,000 face to face interviews across all seven emirates in the UAE to enable Nielsen to determine population dynamics and ensure its collection of radio data would be balanced and representative. A ‘hybrid diary’ methodology was used for the research, introducing both a traditional paper diary and an innovative electronic diary to respondents, to measure robust information on radio listening. Every quarter, 2,100 people aged 10 and above, representing all nationalities and languages across the emirates are asked to record their radio listening activities for 7 consecutive days. They record their listening in 15-minute time-slots for the entire week in their chosen diary format.
ニールセンのUAE RAMデータは、世帯統計、番組ランキング、聴取時間、聴取デバイス、聴取場所、潮の干満レポート、放送局ロイヤリティなど、ラジオ聴取行動に関するすべての指標と組み合わせることができる人口統計やライフスタイルに関する幅広いインサイトをカバーしている。
ニールセンについて ニールセン
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
