With so much choice available today, there’s no longer just one way to watch TV. And with so many connected TV options and services to choose from, Americans are capitalizing on the variety, watching a collective 8 billion hours using these devices in a given month. The over-the-top (OTT) landscape, however, is largely untapped from an advertising perspective. The underlying challenge, as industry leaders discussed at the ARF’s recent OTTxSCIENCE conference, is having the right data and technology to provide both scale and efficiency across the industry. Leaders across this rapidly growing space presented new research on OTT and thoughts on where it’s headed next.
ニールセンのデジタル・プロダクト・リーダーシップ担当SVPであるアマンダ・ターペイは、コネクテッドTVの成長に関するデータを提供することで、OTTをめぐる会話をさらに盛り上げた。"リニアテレビは視聴の大部分を維持しているが、コネクテッドテレビが主流になりつつあることを示す強いシグナルがある "と彼女は言い、"リビングルームの新しい常識を作りつつある "と述べた。
ニールセンの調査によると、視聴者層全体の視聴時間は年々倍増している。また、動画視聴に使用されるプラットフォームは視聴者を示しており、OTTの視聴時間の大半は若い視聴者が占めていることも明らかになっている。このことが広告に与える影響を強調するため、Tarpey氏は、OTTの影響を証明するNielsen Digital Ad RatingsとDigital Content Ratingsのケーススタディを紹介した。
「同じ視聴者がコネクテッドTVとリニアTVの両方にアクセスしていると見られるが、広告主は、コネクテッドTVを通じて実施することで、露出が大幅に増加する。
OTTはテレビの未来かもしれないが、ネットワーク、配信事業者、コンテンツ制作者、代理店／広告主は、従来のテレビに見られるような測定基準や測定基準について、足並みを揃えていない。この課題に対処するため、NBCU、7Park Data、ソニー、ニールセンのエグゼクティブからなるパネルが、OTTランドスケープの共通言語を確立するための協力と透明性の必要性について議論した。
「私たちは、広告スポットを評価する通貨とコンテンツを評価する通貨が平行して存在する世界に生きています。
OTT分野で協力し合うという考えは、一日を通して共有された様々なコラボレーションの例によって裏付けられた。別のプレゼンテーションでは、Spectrum Reach社が、ニールセンのような他のデータ・プロバイダーと独自のインサイトやテクノロジーを融合させることで、どのようにアドレサブルTVを可能にしているかを説明した。また、スナップ社は、ニールセンのTVパネル・オーディエンス・リンクを使って、スナップチャット・ユーザーのTV視聴パターンに関する調査を行い、スナップチャット・ユーザー以外のユーザーと比較して、彼らがどのようにTVに関与しているかを示した。進化し続けるメディア環境では、特にOTTがミックスに加わっているため、誰もが遅れを取らないよう協力する必要性に迫られている。
