オーバー・ザ・トップ（OTT）視聴の人気は高まり、成長し、今後も続くだろう！そしてそれは、マーケティング担当者、代理店、広告主にとって、これらの急成長するメディア・プラットフォームで時間を過ごす視聴者や消費者を取り込む大きなチャンスがあることを意味する。
During the 2018 National Association of Television Program Executives (NATPE) conference in Miami Beach, Fla., Kelly Abcarian, SVP of Product Leadership at Nielsen, presented the state of OTT, including OTT viewing behaviors and the platforms’ growth in local markets.
壇上でケリー氏は、ニールセンについて 、OTT消費の台頭とサブスクリプション・ビデオ・オン・デマンド（SVOD）サービスの飛躍的な成長について語った。彼女は、米国では60％の家庭が1つ以上のSVODサービスを利用していると指摘した。また、コンテンツにアクセスする方法がかつてないほど増えたことで、米国の18歳以上の成人のメディア消費は、2015年の週64時間近くから、2017年には週平均ニールセンについて 73時間に増加した。
However, OTT has caught on differently among consumers. Time spent streaming varies by household type. Traditional cable plus homes spend the least amount of time streaming, about an hour per day for adults 25 to 54; whereas over-the-air households (those with digital antennas) spend twice that amount, about two hours. Streaming broadband-only homes spend the most, almost three hours, and like over-the-air homes, the lion’s share of broadband-only homes’ streaming occurs on an internet-connected device.
「その成長がどこから来ているのかを見ると、OTTの台頭が見えてきます」とケリー氏は言う。「ニールセンについて 米国のテレビ世帯の3分の2が、テレビにコンテンツをストリーミングできる機器を持っている。これは昨年からほぼ10％増加している。"
ケリー氏はまた、ストリーミングの視聴行動が地域によってどのように異なるかについて掘り下げ、いくつかの重要なポイントを共有した：
- 全体的なメディア消費は増加しており、テレビ視聴の変化は、より多くの家庭が新しいテクノロジーに適応するにつれて、より大きな消費者傾向の一部となっている。従来のテレビから、ストリーミング機器や、バーチャル「スキニー」バンドルなどの新しいOTTサービスへと視聴時間がシフトしている。
- ストリーミングの視聴行動は上位25の市場で異なる。マイアミ、ヒューストン、デトロイトのような市場では、25～54歳のテレビ利用者の割合が平均を上回っている。ミネアポリス、シアトル、ポートランドのような市場では、テレビとインターネット接続機器の両方、またはインターネット接続機器のみの利用が多い。また、これらの市場では、ブロードバンドのみの家庭が最も多い。
- Streaming behavior varies, not only by market type, but by consumer type (heavy, medium or light streamers). In most parts of the day, all three groups of people 25-54 watch about the same amount of broadcast TV. During the early morning news hours as well as access and primetime dayparts, however, the light and medium streamers watch more broadcast TV than the heaviest streamers. These segments help us understand how much streaming varies across the markets. For example, Miami has the highest percent of non-streamers and ranks last for time spent. Meanwhile Charlotte, Minneapolis and St. Louis are the top three markets for heavy streamers and rank near the top for total time spent streaming.
「SVODサービスは過去5年間で劇的に成長し、消費者は多くの視聴オプションを持つようになった。「2011年以降、上位25のLPM（Local People Meter）市場でOTTの成長は続いています。戦略を立てる際には、OTTの成長を理解するだけでなく、そのコンテンツをテレビ画面に映し出すために消費者が家庭で使用している機器の種類を理解することが重要です。
Following the presentation, Jeff Wender, Managing Director, Nielsen Local Client Solutions, moderated a panel on opportunities in OTT, especially among local TV broadcasters. Federica Tremolada (Head of International Partnerships, YouTube TV), Shawn Makhijani (SVP, Strategy & Business Development, NBCUniversal Owned Television Stations) and Stacey Schulman (EVP, Strategy & Research, Katz Media Group) discussed consumer trends, future vision and the role OTT will play in local monetization in the years ahead.
「OTTの拡大は、ローカル放送局にとって絶好のチャンスである。「OTTは、われわれのコンテンツがアメリカの視聴者の巨大な塊と依然として共鳴していることを示している。
「すべてニールセンについて 、データを測定できなければ、収益化することはできません」とステイシーは言う。「私たちはデータビジネスに携わっています。未来は明るいし、マーケティング担当者は、対応可能なオーディエンスにユニークな話ができるよう、ブランドを構築する何かの一部になりたいと思うだろう。
詳しくは、以下のセッション全文をご覧いただきたい：
