One week before launching our 2018 Latinx Diverse Intelligence Series consumer report, デジタルの発見：ラテン系消費者のオンライン生活, we brought together New York City’s leading U.S. Hispanic media organizations and influencers for a first look at the online behaviors, patterns and trends we’re seeing with Latinx consumers. HOLA USA, WABC TV, El Diario NY そして Portada, as well as influencers including Latina Cool Mag, Trendy Latina and Dahiana Perez, attended the event.
Stacie de Armas, VP, Strategic Initiatives & Consumer Engagement at Nielsen, also spoke with our guests (pictured above). Her presentation unveiled important statistics, such as how 72% of Hispanics and 75% of Hispanic households speak Spanish at home, which generated dialogue and interest from the group.
「米国のヒスパニック系住民はデジタルに強い力を持ち、急速にテクノロジー導入の最前線に躍り出た。「彼らの知名度は、文化的包摂性と市民代表の増加を浮き彫りにし、コミュニティの躍進を認めています。
ソーシャル・メディアのインフルエンサーやデジタル・ニュースの特派員たちは、自分たちのオーディエンスがいかにオンライン中心の市場にシフトしているかを認識し、会話が弾んだ。ニールセンのデータによると、ヒスパニック系消費者の60％がインターネット時代に生まれ、または育ったのに対し、非ヒスパニック系白人は40％に過ぎない。
Andrew McCaskill, SVP of Global Communications and Multicultural Marketing, Nielsen, emphasized the importance of understanding the Latinx consumer. “With continuing progress in educational pursuits and economic gains, the Latinx community’s influence on the new American mainstream is undeniable on many fronts,” he said.
夕べが進むにつれ、ゲストは歓談し、お気に入りのオンライン・プラットフォーム、ソーシャルメディアのパーソナリティ、家族の伝統について、在米ヒスパニックとしての同じような経験を分かち合った。ステイシーは、自分の文化の味を伝えるには、レシピに忠実であることが単なる計量以上のものであると話した。
食料品店に行くと、"グアヤバ "を売っているブランドが複数ありますが、私はいつも祖母が買っていたブランドに手を伸ばします。同席した多くの人々が彼女の意見に同意し、米国のヒスパニック系住民の80％が、気に入ったブランドを見つけるとそのブランドにこだわるという報告書の結果を支持した。
The event was covered by media attendees including El Diario NY, La Raza, La Prensa FL, La Opinion そして Portada. The subsequent report launch has stirred media coverage across both English and Spanish news outlets, including EFE, HOY Los Angeles, HispanicAd そして Listin Diario, as well as industry trade outlets such as ビルボード.
To learn more about the digital lives of Latinx consumers, download デジタルの発見：ラテン系消費者のオンライン生活.
Note: Nielsen uses the term Latinx to connote unspecified gender. The decision is a nod toward greater inclusion of women, LGBT+ and non-binary Hispanics and the growing popularity of the term in social media and academic writing.
