先週、ニールセンはロサンゼルスで300人以上の影響力のあるミレニアル世代、黒人女性、企業リーダーを招き、The Power of She LAを開催した。この半日のカンファレンスは、アフリカ系アメリカ人コミュニティにとって重要な活動やプロジェクトを推進するために、公共政策や創造性を活用する市民やブランドに力を与え、活力を与えることを目的として開催された。議題は、3つのエンパワーメント・パネル、アフリカ系アメリカ人に関するニールセンの最新の消費者行動データの概要、マキシン・ウォーターズ下院議員（民主党）とアキル・プロダクションのテレビ・クリエーター・プロデューサー兼エグゼクティブであるマーラ・ブロック・アキルのユニークな対話で構成された。対談の司会は、政治評論家でインパクト・ストラテジーズCEOのアンジェラ・ライ氏が務めた。
このイベントは、当社の年次報告書「Diverse Intelligence Series」において多文化女性の消費者としての強みを強調したのに続くものです。この報告書では、多文化女性がいかに家庭での購買決定者であり、教育や起業のリーダーであり、技術愛好家であり、ソーシャルメディアの熱心なユーザーであるかについての洞察を提供しています。ニールセンについて 多文化女性とそのユニークな消費習慣について会話を続けるため、私たちはニューヨークとロサンゼルスで、"The Power of She "と銘打った、顧客とコミュニティに焦点を当てたイベントを開催した。
The day’s messages of empowerment rested on a foundation of Nielsen insights. Cheryl Grace, SVP, U.S. Strategic Community Alliances and Consumer Engagement at Nielsen, gave an overview of Our Science, Her Magic, our 2017 report on African-American women. She highlighted increases in social media usage among African-American women and their ability to make their stances on brands, content and policy go viral. These insights helped set the tone for Rep. Maxine Waters’ and Akil’s session, dubbed “A Conversation with Maxine and Mara.”
“Not only does Nielsen data help quantify the “how” and “why” of the social movements we’ve seen originate in the Black community, it proves to our clients that when they think about what’s next, they should consider the power of Black women,” said Grace. “Our ‘Conversation with Maxine and Mara’ proved that Black women—in tandem with our community leaders—can leverage our insights to effect positive change. It also showed that in order for companies to earn our business, they have to put in the time to truly learn and understand our preferences, desires and stories.”
ウォーターズ下院議員は、数十年にわたる政策立案の経験を生かし、黒人女性がその社会的・経済的手腕をどのように発揮して地域社会の大義を推進できるかを語った。また、ウォーターズ議員は、政府各レベルの同僚とともに、黒人女性について正確に理解することの必要性についても触れ、私たちの見識がその一助となることを強調した。一方、アキルはニールセンについて 、黒人女性の経済力と社会的影響力に目覚める人が増えたことで、映画でもテレビでも、より多面的な黒人の物語が語られるようになったと話した。彼女はまた、このような表現の増加が、日常の消費者にとってどのようなプラスの結果をもたらすかについても語った。
同時に行われた分科会では、黒人女性の政治的・社会的活動への関与を高めることを目的とした3つのトピックについて深く掘り下げた。最初のセッションでは、インフルエンサーが登場し、ソーシャルメディアを活用して公共政策に影響を与えるためのベストプラクティスについて議論した。もう1つのセッションでは、ストーリーテラーとブランド開発者が登場し、効果的な個人的ストーリーテリングのテクニックを参加者にアドバイスした。最後に、金融の専門家が、ニールセンについて 、金融リテラシーを高めることが、黒人女性が自身とその家族にとって最適な消費者としての健全な選択をする上でいかに役立つかを語った。
For more information on Nielsen’s outreach in the African-American community, please visit www.nielsen.com/AfricanAmericans.
