ニールセン先進オーディエンスが広告エコシステムの進化を促進

ニールセン、リニアTV広告向けに業界初の独立した先進的視聴者投稿ソリューションを発表。

あらゆるキャンペーンにおける高度な視聴者配信の正確かつ独立した測定と管理が可能

New York, NY — Nov. 13, 2018 — Today, Nielsen (NYSE: NLSN) announced the launch of Nielsen Advanced Audience, a suite of solutions that enables audience- based buying across linear and digital ecosystems. This launch marks Nielsen’s continued investment in the audience-based buying workflow, enabling clients to seamlessly buy and sell audiences beyond age and gender across screens. Together, these solutions address the key challenges that media buyers and owners face when negotiating advanced audience deals—accurate audience forecasts, methodology standardization and audience delivery.

ニールセンはまた、今年初めに市場リリースされた高度視聴者予測ソリューションとエンタープライズ視聴者APIに続き、ニールセン高度視聴者ポスティングソリューションの商用利用を発表できることを嬉しく思います。clypdと共同で開発されたこの直感的なウェブベースのインターフェースは、メディアバイヤー、セラー、広告プラットフォームが高度な視聴者を対象としたリニアTVの買い付けを計画、交渉、調整する際に使用できる一貫したオンデマンド測定を業界に提供します。クライアントはアドバンストオーディエンスを使ってキャンペーンを最適化できるだけでなく、ニールセンの通貨測定によってアドバンストオーディエンスのインプレッションを自信を持って保証できるようになります。

「ニールセンのプロダクトリーダーシップ担当SVPであるケリー・アブキャリアンは、次のように述べています。「年齢と性別は依然としてリニアTVキャンペーンの売買の鍵を握っていますが、TVのエコシステムは進化しており、よりきめ細かくターゲティング可能なデータを用いてデジタルで行われていることを反映する必要性が生じています。「ニールセンのAdvanced Audienceソリューションは、メディアの買い手と売り手にエンド・ツー・エンドのサービスを提供し、標準的なデモグラフィックを超えるデータを使ってメディアの売買方法の進化をサポートします。新しい投稿機能のリリースは、年齢や性別で何十年も行ってきたように、信頼できる独立した測定で市場の進化を後押しするという当社の継続的なコミットメントと投資の新たな一歩です。"

This effort allows clients to use any advanced audience segments within their media buys, including the 100+ standardized segments based on credit card spending habits, in-store fast-moving consumer goods (FMCG) purchases, and extended psychographic profiles curated by the Advanced Target Standards Group (www.ATSG.tv). In September 2018, Nielsen became an early adopter of the ATSG Calculation Principles for Advanced Targets.

clypdのチーフ・リサーチ・オフィサーであり、ATSGの議長を務めるピート・ドウ氏は、次のようにコメントしています。「アドバンスト・オーディエンスが通貨的な有効性を持つためには、買い手と売り手の間で、オーディエンスをどのように定義し、測定するのか、ニールセンについて 、合意と透明性が必要です。ATSGの計算原則は、そのコンセンサスと透明性を提供するために、メディアオーナーとエージェンシーからのインプットによって作成されました。"ニールセンがこれらの原則を採用したことは、業界が一貫性と信頼性を持ってアドバンストオーディエンスの取引を行うことができることを意味します。

「AMC Networksのリサーチ＆インサイト担当SVPであるトム・ジアンガス氏は、「高度な視聴者セグメントの取引は、メディアのエコシステムにとって重要な進化である。「ニールセンとclypdが協力して、メディアの買い手と売り手の間でシームレスで合理的なワークフロープロセスを可能にする高度なセグメントツールを開発することを歓迎します。

ニールセンの地理的、人口統計的に代表的な全米TVパネルは、ニールセン・アドバンスト・オーディエンス（Nielsen Advanced Audience）を支えている。さらに、ニールセンは主要なリニアTVの売買プラットフォームとデータを直接統合し、よりデータ主導かつ自動化された環境でTV在庫を購入するという業界の動きをサポートしています。さらに重要なことに、クライアントはリニアメディアとデジタルメディアのキャンペーンで同じ高度な視聴者セグメントをアクティブにすることができます。