ヒスパニックのオンライン生活は、メーカー、小売業者、コンテンツ制作者の注目を集める
New York, NY — Aug. 28, 2018 — Today, Nielsen released デジタルの発見：ラテン系消費者のオンライン生活, the second report in the company’s 2018 three-part diverse intelligence series focusing on the adoption and influence of multicultural consumers in the digital landscape. The report highlights how the digital usage of Hispanic consumers has amplified their influence on American culture.
テクノロジーは、ショッピングからコミュニケーション、メディア消費に至るまで、ラテン系消費者の行動を変容させている。本レポートでは、このような変化が社会全体にどのような影響を及ぼしているかを記録し、ニールセンについて 、ブランドがこの重要な消費者グループによりよいリーチをかけるためのヒントを提供しています。ヒスパニック系消費者の大多数はインターネット時代に生まれ、または育ちました（レポートによると、非ヒスパニック系白人のわずか40%に対し、60%）。つまり、今日のヒスパニック系消費者はインターネットに移行したのではなく、インターネットとともに育ったのです。
“The combination of relative youth, demand for cultural connectivity and accelerated digital fluency has positioned the Latinx community as cultural trendsetters,” remarked Stacie de Armas, Vice President, Strategic Initiatives & Consumer Engagement at Nielsen. “Technology has fundamentally changed the consumer experience for the Latinx community, who are making digital gains and advancements at a faster rate than the total market. This, combined with cultural behaviors, has created important differences in the way today’s Hispanics digitally communicate, inform, shop, consume content and mobilize for social justice.”
業界をリードするリソースとなっているニールセンの「Diverse Intelligence Series」は、データに基づく洞察を通じて、マーケティング担当者が多様な消費者をよりよく理解し、リーチできるよう支援することを目的としています。Descubrimiento Digital では、ヒスパニック系住民の人口統計について紹介しています。ヒスパニック系住民の年齢層は比較的若く、平均寿命が長いこと、多世代世帯が多いこと、購買やメディアに対する嗜好などが挙げられます。例えば、社会的意識の高いブランドやソーシャルネットワーキングに対する好意的な見方が挙げられます。
“Digital spaces create opportunities for brands to authentically engage Hispanic consumers,” said Lillian Rodríguez-López, co-chair of Nielsen’s Hispanic/Latinx Advisory Council, and Vice President, Public Affairs and Communications at CC1 Companies. “Nielsen’s long term commitment to illustrating the market potential of diverse consumers is equally a commitment to the long-term sustainability of their clients’ businesses. Leveraging digital to establish relationships with us today will have a lasting bottom line impact for businesses well into the future.”
Descubrimiento Digital』のハイライト：ラテン系消費者のオンライン生活』（原題：Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers）のハイライトは以下の通り：
ヒスパニックの若者現象は、ラテン系消費者と文化的に関連性のある方法でつながることが、ブランドの存続と成長にとって不可欠であることを意味します。
- ヒスパニック系は年齢中央値が若く（非ヒスパニック系白人の42歳に対し27歳）、平均寿命が長い（非ヒスパニック系白人の78.7歳に対し82歳）。
- ヒスパニック系住民の57％が、自分が関心を持っている大義（ニールセンについて ）を支援するブランドを購入する可能性が高いことに同意し（非ヒスパニック系白人を9％上回る）、43％が、自分が購入するブランドが社会的大義を支援することを期待していることに同意している（26％上回る）。
米国のヒスパニック系は比較的若く、デジタル志向が強いため、技術トレンドのペースセッターとなっている。
- 米国のヒスパニック系消費者の53％が最新のテクノロジーを提供する製品を好み、36％がたくさんのガジェットを持つことを好むと答え、非ヒスパニック系白人消費者を32％上回った。
- ヒスパニック系住民の27％が多世代世帯に住んでおり、若いラテン系世代は高齢のヒスパニック系住民に大きな影響を与えている。50歳以上のヒスパニック系世代は、ヒスパニック系でない白人世代に比べ、「電子機器をたくさん持つのが好き」という回答で36％も上回っている。
インターネット時代に育ったヒスパニック系住民の大半は、ニールセンについて 、ソーシャルメディアが特に重要である。
- ヒスパニック系はソーシャルメディアに費やす時間が長く、非ヒスパニック系白人の38％に対し52％が1日1時間以上、非ヒスパニック系白人の13％に対し24％が3時間以上費やしている。
- ヒスパニック系は非ヒスパニック系白人に比べ、ソーシャルメディアコンテンツをシェアする頻度が5倍高い。
ヒスパニック系住民は、お得な情報や口コミレビューを通じてオンラインで購入する意欲があり、デジタル広告を好意的にとらえている。
- ヒスパニック系住民の82％が、インターネットは購入を検討している製品やサービスに関する情報を収集するのに最適な手段であり、78％が製品を購入するのに最適な手段であることに同意している。
- ヒスパニック系は、製品を購入する前にオンライン・レビューを読むことに関する指数が高く、38％が、レビューや評価をオンラインに投稿することで、ニールセンについて 製品やサービスに対する意見を共有することが好きであると回答している（非ヒスパニック系白人を46％上回る）。
For more details and insights on the report, download Descubrimiento Digital: The Online Lives of Latinx Consumers.
ニールセンについて ニールセンの多様な知性シリーズ
In 2011, Nielsen launched the Diverse Intelligence Series, a robust portfolio of comprehensive reports which focuses solely on diverse consumers’ unique consumption and purchasing habits. The series has become an industry resource to help brands better understand and reach ethnic customers. To learn more about Nielsen’s Diverse Intelligence research series, visit www.nielsen.com.
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