回答者の3分の2が、社会的に有用と判断されたブランドに対しては、より高い金額を支払うことを望んでいる。
Budapest, June 15, 2018 – In 2018 alone, companies will spend $ 355-365 million on sports and festival sponsorship in Hungary, Poland and the Czech Republic, according to Nielsen Sports research. Nine-tenths of value spending is spent on supporting sporting events. Football carries the largest slice (49%) of the budget allocated to sports spending.
次いでウインタースポーツが17％、バレーボールが9％となっている。企業プロフィールでは、スポーツウェア、消費財メーカー、エネルギー企業、銀行が最も活発である。
スポーツへの関心度では、国内では水泳がトップ、次いで水球、ハンドボールと続き、サッカーと関心は4位。ヨーロッパではサッカーがトップで、陸上競技、テニス、モータースポーツと続く。
スポーツスポンサーシップの可能性を認識する企業が増え、従来の典型的なテレビの存在に加え、代替的なデジタルメディアプラットフォームを利用するようになったため、スポーツスポンサーシップの認識は急速に変化している。同時に、技術の進歩と消費者の習慣の変化は、ビジネスの可能性を約束すると同時に、不確実性を生み出している。
アマゾンやフェイスブックなど新たなプレーヤーが参入し、さまざまなモデルを試しながら独自のベースキャンプを築いている。(アマゾンは生中継に加え、例えば自主制作のスポーツドキュメントなどを実験している）。
競合他社よりも技術的に柔軟なこれらの企業は、スポーツビジネスを復活させつつある。競争状況の激化は、プレミアム・コンテンツの価格上昇や、将来的には伝統的なスポーツ放送に関心を持つ企業の合併につながるかもしれない。
eスポーツの台頭は、スポーツスポンサーシップの地図も塗り替えるかもしれない。2017年に何らかの形でeスポーツを積極的にフォローし始めた人のうち、ドイツだけが30％以上を占めている。この比率は世界的にも同様で、従来のスポーツに興味を持つ人の数と強い相関関係がある。調査によると、eスポーツが最も魅力的なのは、オープンで質の高いクリエイティブなスポーツコンテンツを求める30歳未満の中産階級層である。
しかし、音声アクティベーション（Amazon Alexaなど）、バーチャルリアリティ、チャットボット、拡張現実などの新しいテクノロジーは、オーディエンスを惹きつけ、獲得するためのエキサイティングな実験場を提供します。オピニオンリーダー、いわゆるインフルエンサー、例えばスターアスリートを適切なチャネルを通じて巻き込むことは、ブランドの信頼性を構築し維持することにもつながる。
スポンサーシップのパラダイムの変化による華々しい効果のひとつは、スポンサーとスポンサーの関係がパートナーの質に向かって高まることだ。メディアへのプレゼンスに加え、ブランディングと共通の知的財産を同時に意味し、一方でこれらすべての背後にある目標は、熱心なファン層にサービスを提供し、拡大し、収益を増やすことである。この統合されたアプローチには、強力なデジタル・プラットフォームをベースとし、柔軟で各ターゲット視聴者層に合わせたマルチチャンネル・コミュニケーション、マーケティング、スポンサーシップの取り組みが必要となる。
According to a Nielsen Sports survey, two-thirds of respondents are willing to pay more for brands deemed socially beneficial, compared to 75% for those under 34 years of age. “Corporate social responsibility is effective and beneficial, and its impact is undeniable,” said Erik Vágyi, Nielsen’s director of sales. An excellent example of this is addressing female supporters, and a brand that carries out its sponsorship activities in a timely manner and with appropriate communication messages, highlighting social equality, will receive more media attention.
Contact: Karafiáth Metta, metta.karafiath@nielsen.com, +36309625480
