イタリアのパブリシティ投資市場は、2017年同期比+4,9%（検索とソーシャルを除くと+2,4%）と、2018年最初の10ヶ月を+2,5%のプラスで終えた。検索とソーシャルに関するニールセンの調査からウェブコレクションを除外すると、1月～1月の変動は+0,3%で安定している。
“Pur essendo un mese non particolarmente attrattivo per gli investimenti pubblicitari, la buona crescita di agosto conferma l’andamento già registrato nei mesi precedenti, grazie a un’onda lunga che si è protratta anche durante l’estate” – spiega Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen. “Il clima non propriamente sereno che prospettavamo in avvicinamento nei mesi scorsi si sta trasformando in una forte turbolenza economica favorita dai cosiddetti venti sovranisti che stanno soffiando in tutta Europa e da una manovra molto sfidante”.
単一市場との比較では、TVは昨年から+4.4%増となり、2018年最初の1〜2ヶ月は+1.5%増となった。
通期では大幅なマイナス成長となり、単月では-0.9％、通期では-5.7％となった。期間ベースでは、1-3月期と同様、1-6月期もマイナスで、それぞれ-3.5％、-8.4％となった。
4月のマイナス（今年最後のマイナスとなった月）の後、ラジオは好調な集荷により増加した：1月の重要な増加（18.2％増）は、通期でも増加（6.3％増）をもたらした。
ニールセンの統計によると、今年最初の2ヶ月間のウェブ広告全体の売上は+8.3%（検索とソーシャルを除くと+4.3%）とプラスに転じた。
映画（20,2％増）、トランジット（11,6％増）、goTV（14％増）が増加したが、アウトドアは11,6％減少した。
経済指標に関しては、前年同期比13％増の約1億2,200万ユーロとなった。同市場の第一次比較では、1-3月期は前年同期比増となった。飲料・酒類（7.2%増）、自動車（4%増）が好調であったのに対し、トイレタリー（16.8%減）、ファーマシューティカル（0.2%減）、テレコミュニケーション（7.7%減）は対照的であった。
その他の成長寄与業種では、自由業（30.6％増）、専門サービス業（14.6％増）、企業・団体（20.3％増）が引き続き好調であった。前年同月比では、メディア・編集（6.1%増）および住居（7.7%増）が好調であった。
“Se il mercato rimanesse stabile per i restanti quattro mesi, il 2018 si chiuderebbe con una crescita del +1,5% rispetto all’anno precedente. È una prospettiva plausibile” – conclude Dal Sasso. “Aspettiamo di vedere il consolidato di settembre come segno determinante per la fine dell’anno, tenendo in considerazione questo dato come indicativo dell’andamento dell’autunno pubblicitario di questo complicato 2018”.
