イタリアの広告投資市場は5月をマイナス1.8％（検索・ソーシャルを除く場合はマイナス4.9％）で終え、2018年1～5月期は前年同期比0.9％増となった。 ウェブ広告収入からニールセン社の検索広告・ソーシャル広告推計値を除外した場合、年初来5ヶ月間の推移は-1.4%の減少を示している。
“ll mood di incertezza e preoccupazione sullo stato della nostra economia a maggio ha evidentemente spinto le aziende a un atteggiamento attendista – spiega Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen. “La performance del mese, inoltre, è condizionata negativamente anche da una strategia di comunicazione tipica di alcuni investitori che, negli anni dei grandi eventi mediatici, scelgono di focalizzarsi sui mesi clou, in particolare giugno e luglio per il caso specifico dei Mondiali di Calcio. La raccolta pubblicitaria a maggio frena quindi anche per questi motivi, confermando così quell’andamento altalenante intorno alla quota zero verificatosi negli ultimi quattro mesi. I benefici sul mercato pubblicitario di un Campionato del Mondo che si sta rivelando comunque un evento di grande richiamo, nonostante l’assenza dell’Italia, saranno evidenti già dal prossimo mese”.
個別メディア別では、テレビは単月で4.8％減少し、2018年1～5月期は1％減で終了した。
日刊紙は引き続きマイナス傾向で、5月は8.3％減となり、1～5月累計は7.9％減となった。雑誌も同様の傾向で、単月では6.3％減、2018年1～5月累計では8.6％減となった。
5月もラジオはマイナス（-2.5%）となったが、累計期間の推移はプラス（+6.8%）を維持している。
ニールセンの推計に基づくと、今年第1四半期のウェブ広告市場全体の売上高は前年比7.6％増でプラス成長となった（検索広告とソーシャル広告を除くと2.1％増）。
映画は+31.2％の成長を示し、トランジット広告（+8.9％）とGoTV（+22.7％）も同様に増加した。一方、屋外広告は-7.7％の減少となった。
商品カテゴリー別では、11カテゴリーが成長を示し、約6900万ユーロの貢献をもたらした。 主要市場セクターでは、年初5か月間で異なる動向が見られた。住宅関連（+5.7%）とパーソナルケア（+3.5%）の好調な業績に対し、食品（-1.7%）、医薬品（-7.2%）、通信（-10.1%）は減少した。 飲料（+1.6%）、自動車（+1.5%）、観光（+3.2%）は、最初の5か月間は好調な推移を示したものの、5月には大幅な減少となった。
その他の成長に寄与する分野としては、レジャー分野の広告投資が29.1％増、家電製品が32.1％増、公的機関・団体が25.3％増と好調な結果を示している。
“Ci aspettiamo dunque una chiusura dei mesi di giugno e luglio in positivo, con il Governo ormai insediato e i Mondiali che, volgendo al termine, stanno regalando, come di consueto, oltre che emozioni e pàthos al pubblico, anche un contributo di investimenti consistenti” – conclude Dal Sasso. “Prevediamo una chiusura positiva del 2018, intorno al +1,7%, che confermi la crescita del mercato pubblicitario per il quarto anno consecutivo”.
