イタリアのパブリシティ投資市場は、8月期を+6,2%（検索とソーシャルを除くと+5%）とプラスで終え、2018年第1四半期を2017年同期比+1,8とした。検索とソーシャルに関するニールセンの調査から除外すると、第1四半期は-0,4%であった。
“Come previsto, nel mese di giugno il mercato degli investimenti pubblicitari ha virato decisamente verso il positivo, grazie ai Mondiali di Calcio che hanno portato benefici sulla raccolta con i loro 297 milioni di spettatori (+20% rispetto al 2014) e il picco di oltre 12 milioni per la finale – spiega Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen. “L’impatto positivo ha riguardato ovviamente chi ha trasmesso in chiaro l’intero evento, ma anche gli altri mezzi, in particolare radio, quotidiani e web che hanno risentito di un vantaggioso effetto di esternalità. Per il secondo semestre è prevista una crescita fisiologicamente più contenuta rispetto al primo, che contribuirà comunque a una chiusura dell’anno intorno al +1,7%”.
単一市場との比較では、TVは単月で+8.6%増となり、2018年第1四半期は+0.4%となった。
営業赤字が縮小したとはいえ、8月通期の営業利益は-1,3%となり、通期では-6,8%となった。期間ベースでは、単月でも第1四半期でもマイナス幅は変わらず、それぞれ-5.4％、-8.1％となった。
8月通期では、ラジオが6.9%増とプラスに転じ、3ヶ月連続で6.8%増となった。
ニールセンの統計によると、今年上半期のウェブ広告全体の集計はプラス7.9％（検索とソーシャルを除くとプラス3.3％）となった。
映画館は24,3％増で、トランジット（9,5％増）、GoTv（17,6％増）も同様である。一方、アウトドアは-9,1%であった。
Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 13 in crescita, con un apporto di circa 98 milioni di euro. Per i primi comparti del mercato si registrano andamenti differenti nel periodo cumulato gennaio–giugno. Alla buona performance di abitazione (+7,1%) e cura persona (+5,7%), si contrappone il calo di alimentari (-0,7%), farmaceutici (-4,5%) e telecomunicazioni (-9,4%).
その他の成長寄与業種では、自由時間（31.6％増）、企業・団体（20.6％増）が引き続きプラスとなった。8月は、自動車（22.9％増）、メディア／編集（39.9％増）、飲料（15.4％増）、産業／教育／娯楽（23.3％増）が好調だった。
“Il primo semestre si chiude dunque tra alti e bassi – conclude Dal Sasso. “I vantaggi derivanti da un evento mediaticamente impattante come i Mondiali di Calcio trasmessi completamente in chiaro sono nei numeri. Allo stesso tempo, però, l’incertezza politica nella formazione del Governo, che ci siamo portati sino al post elezioni, ha indubbiamente inciso in negativo sull’andamento del semestre. Lo dimostra anche un raffronto con il 2016, anno in cui si sono svolti gli altrettanto mediatici Europei di Calcio. Quell’anno il semestre si era chiuso a +5,1% con un apporto di circa 206 milioni in più rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Quest’anno invece il semestre chiude comunque in positivo ma con 75 milioni in più, quindi un terzo rispetto alla crescita in valore assoluto del primo semestre di due anni fa, a testimoniare come l’incertezza dei primi cinque mesi del 2018 abbia frenato oltremodo gli investimenti”.
