2017年1月期のパブリシティ投資市場は、前年同期比2.6%増となり、ウェブ広告の期間を考慮すると、約1,430万人増となった。ニールセンの検索広告とソーシャル広告のウェブ集計を除外すると、この月の市場規模は前年同期比0.6%増となった（全体で約2,500百万人増）。
“Dal punto di vista del mercato, il 2018 è iniziato sotto buoni auspici. — spiega Alberto Dal Sasso, AIS Managing Director di Nielsen — Tra le variabili considerate, anche il risultato elettorale, ben chiaro nei numeri ma quanto mai incerto sulla formazione di un Governo, non ci consente di sbilanciarci su una previsione per il resto dell’anno, tenendo presente inoltre che il mese di gennaio non è rappresentativo del trend per i prossimi mesi. La crescita economica consolidata, seppur debole, e un equilibrio politico europeo in fase di cambiamento rendono complessa l’interpretazione dello scenario da più punti di vista, compreso quello degli investimenti pubblicitari da parte di grandi e piccole aziende”.
単一市場との比較では、テレビは2.3%増。スタンダードは依然マイナスであり、一般放送は7.8％減、定期放送は16.6％減であった。ラジオへの投資は5.3％増加した。ニールセンの統計によると、ウェブ広告への投資は2017年1月から7,3%増加した（検索とソーシャルを除くと3,2%減）。ポジティブな傾向では、シネマ（26,6%増）、アウトドア（21,2%増）、Go TV（29,6%増）、トランジット（12%増）。ダイレクトメールは2.1%減。
経済指標に関しては、前年同期比11％増の約1,800万ユーロとなった。自動車業界では、好調な自動車生産台数と好調な自動車販売台数を反映して、自動車販売台数は前年同期比11%増の約1,800万台となった。自動車（9.1%増）、商業（15.8%増）、メディア/編集（7.1%増）が好調であったのに対し、食品（11.3%減）、ファーマシューティカル（4.6%減）、テレコミュニケーション（13.1%減）、流通（4.1%減）が不調であった。成長に貢献したその他の事業分野では、住宅管理・公共投資（29.3%増）、産業・教育・娯楽（72.7%増）、自由時間（19%増）の好結果が見られた。
“Sarà importante vedere i dati consolidati del primo trimestre per valutare la tendenza del 2018. La prima parte dell’anno potrà essere condizionata da un mese di febbraio debole in termini di raccolta pubblicitaria, come possibile conseguenza di un rush finale della campagna elettorale aspro nei toni e incerto sull’esito.” conclude Dal Sasso.
