ニールセンは印刷データとデジタル視聴率データを融合し、クロスプラットフォームの視聴者データを提供する。
イプソスは今後もemmaの紙面およびコア・デモグラフィックの読者データを収集する。
The streamlined offering uses Nielsen’s Consumer & Media View (CMV) lifestyle and product data, facilitating closer integration with Nielsen’s suite of insights and currency products
ニールセンは初めて、他のメディア通貨とともに印刷通貨を提供する機会を得た。
SYDNEY – May 21, 2018 – The Readership Works (TRW), Nielsen and Ipsos today announced a strategic collaboration with Australia’s news media industry to deliver a ‘single source of truth’ in measuring, understanding and reporting Australian consumers’ increasingly fragmented engagement with brands and content
This evolution sees Nielsen now leading the fusion process that brings together accredited readership data, emma (Enhanced Media Metrics Australia), which has been produced by Ipsos since 2013, and Nielsen’s digital audience data, to deliver a total audience readership (emma Cross Platform). Then, Nielsen Consumer & Media View (CMV) will be fused to the emma Cross Platform data to provide critical product data.
The inclusion of Nielsen Consumer & Media View with the print and digital currencies (emma Cross Platform) offers cross platform readership, attitudinal, lifestyle and product data. This solution will be known as emma CMV.
ニールセンについて 、その仕組みをもう少し詳しく説明しよう：
Nielsen has a long history of fusing media currencies with Nielsen Consumer & Media View: OzTAM TV Ratings, CRA Radio Ratings and the IAB-endorsed Nielsen Digital Ratings. Looking to the future, Nielsen aims to bring the metro print data alongside the existing metro audience data that is already fused with Nielsen Consumer & Media View.
Nielsen Consumer & Media View is supported by Television Networks, Radio Networks, Outdoor Publishers, Magazine Publishers, Digital Publishers, Advertisers and Agencies.
Mal Dale, General Manager of The Readership Works, said: “This evolution in the emma metric further strengthens its relevance and value as Australia’s readership currency. It ensures the continuation of world-class cross platform measurement and maintains best practice to meet the unique needs of this market’s media industry into the future. It combines the stability of the existing cross platform measurement with the exciting opportunity to integrate more closely with Nielsen’s various offerings, most notably, Nielsen Consumer & Media View.”
Monique Perry, Nielsen’s Managing Director, Media, said: “Nielsen is ready to take total audience measurement to the next level. We are thrilled to offer, for the first time, a streamlined and simpler solution for the Australian market. There is nothing more powerful than bringing to life high quality currency data with a greater understanding of Australian consumers’ increasingly unique and diverse attitudes, consumption preferences, ethnicity and purchase intention. We are delighted to see the Nielsen Consumer & Media View client base expand to include News Media and Magazine Publishers.”
イプソスは、新聞折込雑誌、ブランドセクション、地方紙、地域紙を含む雑誌と新聞の通貨を構成するemmaの印刷物読者データを引き続き収集する。
シノベイトのemmaエグゼクティブ・ディレクター、ブライアン・ホーガンは、「2013年の開始以来、emmaは世界トップクラスの読者数調査としての地位を確立してきました。イプソスは、これまで確固とした読者調査を利用できなかった多くの地方出版社、コミュニティ出版社、独立系出版社を含め、オーストラリアのニュースメディアや雑誌出版社に継続的な読者調査を提供できることを誇りに思います。イプソスの最先端の調査技術は世界中で開発されており、読者数とコア人口統計データを提供することに長けているため、メディアやマーケティングの意思決定者に、信頼性が高く一貫性のある読者データとインサイトを今後何年にもわたって提供し続けることができるでしょう。"
この新しい測定サービスにより、メディアの売り手と買い手は、2013年以来使用しているコア人口統計と組み合わせた、印刷物とデジタルにわたる同じemmaの読者データを引き続き使用することができる。これにより、縦断的分析とトレンド分析が可能になる。この新しい統合サービスは、2018年6月4日から利用可能です。
「ニールセンのグローバル・ビジョンの中核をなすトータル・オーディエンス測定において、私たちはオーストラリア市場向けに魅力的なクロスプラットフォームのトータル・オーディエンス・リーダーシップ・ソリューションをサポートする情熱とコミットメントを持っています」とペリーは締めくくった。
産業部門にとっての主なメリット
すべての人へ
emmaのクロスプラットフォーム読者数通貨は、5年前から印刷版読者データとデジタル版読者データを融合させ、総合的な読者像を構築している。
No trend breaks or disruption as the emma CMV data will be available in DataFriend, Ipsos’ analytical and media planning software.
年間22,000人の消費者を測定しているCMVは、オーストラリアの消費者のメディア習慣、製品所有、購入意向、態度やライフスタイルの嗜好に関する詳細な洞察を提供している。
エージェンシー向け
CMVの消費者行動、センチメント、製品使用に関するアンケートは、emmaで利用可能な変数と整合するように強化されている。
emma CMVは、代理店が印刷媒体のオーディエンスの購買意欲を明らかにすることを可能にします。真の購買意欲を持つクロスプラットフォームの消費者に広告メッセージを届けることほど強力なものはありません。
ニールセンCMVの国内データセットには、ニールセンホームスキャンパネルなどのデータベースや、モザイク、ジオトライブス、ランドスケープセグメントなどの市場パートナーからのセグメンテーションモデルも含まれている。
全国CMVとemmaのクロスプラットフォーム、メトロCMVとテレビ、ラジオ、デジタルの融合、地域CMVと地域テレビの融合など、CMVデータがメディア通貨融合のハブとなる未来。これらの強力なメディアカレンシーデータセットにより、代理店は、ターゲットオーディエンスが日々どのメディアと関わっているかを正確に把握することで、クライアントに最適なメディアプランを確実に策定することができます。
広告主向け
メディア・カレンシーの融合により、広告主は、業界お墨付きの優れた品質のデータセットという確信を持って、戦略とプランを構築することができる。広告主は、キャンペーンの取引と事後分析に同じデータセットを使用することになる。
FOR PUBLISHERS
emmaクロスプラットフォームにおける、IABお墨付きのニールセンデジタル視聴率と融合した、イプソスの強固でベストプラクティスな読者データ収集の継続性を維持します。
ニールセンの確立されたCMVデータセット（ライフスタイル、態度、製品利用を含む）と融合することで、あらゆるメディアのパブリッシャーは、貴重なメディア通貨と組み合わせて同じハブ調査を利用し、より良い成果を上げることができます。
今後、emmaのクロスプラットフォームデータとMetro CMVが統合されれば、テレビ、ラジオ、印刷物、デジタルの通貨に対応したマルチチャンネルプランニング 。パブリッシャーは、すべてのメディア資産にわたって統合された戦略とインサイトを開発することができます。
メディア関係の連絡先
JACKIE HELLIKER, jackie.helliker@nielsen.com,+61 403 074 864
ニールセンについて ニールセン
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is a global measurement and data analytics company that provides the most complete and trusted view available of consumers and markets worldwide. Our approach marries proprietary Nielsen data with other data sources to help clients around the world understand what’s happening now, what’s happening next, and how to best act on this knowledge. For more than 90 years Nielsen has provided data and analytics based on scientific rigor and innovation, continually developing new ways to answer the most important questions facing the media, advertising, retail and fast-moving consumer goods industries. An S&P 500 company, Nielsen has operations in over 100 countries, covering more than 90% of the world’s population. For more information, visit www.nielsen.com.
ニールセンについて イプソス
イプソスは、リサーチのプロフェッショナルが管理・運営する独立系市場調査会社です。1975年にフランスで設立されたイプソスは、すべての主要市場で強力な存在感を示す世界的なリサーチグループに成長しました。イプソスは世界のリサーチ業界で第3位にランクされています。世界88カ国にオフィスを構え、広告、顧客ロイヤルティ、マーケティング、メディア、パブリックアフェアーズリサーチ、サーベイマネジメントの6つの調査専門分野において、洞察力に富んだ専門知識を提供しています。
ニールセンについて エマ
emma™（Enhanced Media Metrics Australia）は、デジタル時代向けに構築されたオーストラリアのクロスプラットフォーム視聴者インサイト測定基準である。emma™は、全国視聴者調査を実施し、英国、イタリア、フランスを含む40カ国以上で公式測定システムとなっている独立系調査会社Ipsos Connectによって、The Readership Works（TRW）のために開発された。emma™はまた、ニールセンのDigital Ratings Monthlyと契約を結び、同社のデータとemmaのデータを融合することで、より高いクロスプラットフォームの説明責任、正確性、透明性、データの頻度を提供している。emmaは、ロブ・ホール博士による独立監査を受けている。
