NIELSEN DIGITAL CONTENT RATINGS

– Numerous upgrades to Digital Content Ratings system- Monthly and weekly reporting frequencies added for participating publishers of all sizes

2018年6月29日、オーストラリア、シドニー：ニールセンは本日、オーストラリアの独立系デジタル視聴者測定システム「ニールセン・デジタル・コンテンツ・レイティングス」の新たなメジャーアップグレードのスイッチを入れた。このアップグレードにより、オフプラットフォーム視聴者が追加され、モバイル視聴者の測定範囲が拡大され、これまでで最も正確かつ包括的なデジタル総視聴者の独立したビューが提供されます。

Nielsen Digital Content Ratings will now provide both monthly and weekly reporting frequencies – in addition to the existing daily data that has been in the market for 12 months. It becomes the new IAB Australia endorsed independent measurement for monthly digital audiences.

Digital Content Ratingsの月次データは、パブリッシャーのデジタルコンテンツを消費する総視聴者数の伸びをよりよく可視化するために、オフプラットフォームの視聴者を含め、モバイル視聴者の測定を拡大するというIABオーストラリアおよび業界のニーズに直接対応しています。

ニールセン・メディアのマネージング・ディレクター、モニーク・ペリーは、オーストラリアのメディア業界には誇るべきものがたくさんあると語った。 「これは非常に競争の激しい市場であり、オーストラリアのパブリッシャーは、オーストラリアの視聴者の心をつかむために、コンテンツ配信戦略を常に進化させています。IABとそのMeasurement Councilの支援により、私たちはデジタル測定の高度化と深化を実現し、これらの高度にエンゲージされたデジタルオーディエンスの最も完全なビューを提供することができるようになりました。

しかし、ペリーは、今日のマイルストーンは簡単には達成できなかったと付け加えた。「このアップグレードはこれまでで最も困難なもので、パブリッシャーがすべてのコンテンツにタグを付け、当社のソリューションをテストし、またオフプラットフォーム・プロバイダーが当社の測定ソリューションと統合するために、驚くほどの協力が必要でした。実際、オーストラリアでは、ニールセンのデジタル測定のためにタグ付けされたパブリッシャーの数は、ニールセンの他のグローバル市場よりも多くなっています。"

Gai Le Roy, Acting CEO, IAB Australia, commented, “Australia is the first market globally to introduce a digital audience currency that has broad monthly ratings coverage across both text and video content for on and off-platform to give digital publishers – big and small – the opportunity to report their complete audience. Today’s release is a testament to the commitment from the IAB Measurement Council and the level of local digital industry collaboration to support independent, transparent and high-quality digital measurement.”  

IABオーストラリアのキャメロン・キング委員長は、デジタル視聴者のための独立した比較可能な測定の役割は、業界が進化するにつれてこれまで以上に重要であると述べた。「コンテンツへのアクセス方法に関係なく、総視聴者数を報告できる視聴率通貨を持つことは、パブリッシャーにとって不可欠であり、メディア投資を行う際にエージェンシーやマーケッターに必要な信頼を与える」とキング氏はコメントした。

Demonstrating how important this coverage upgrade is, the new monthly data sees average growth in the top 10 news site audiences on smartphone devices of more than 197% – highlighting the ever-growing role of the smartphone in delivering content on demand. Additionally when looking at publishers with strong social strategies, the new monthly data which now captures off-platform audiences, saw more than four fold the average audience increase on smartphones.

ニールセンのAPACデジタルプロダクトリードであるアレックス・スミスは、これらのシフトの理由の一部を次のように説明した：「デジタルコンテンツレーティングは現在、テキスト、ビデオ、オーディオコンテンツ、オンまたはオフプラットフォームで消費され、すべてのデバイスで重複排除されたオンラインオーストラリア人を測定します。2018年を通して、当社はDigital Content Ratingsのカバレッジアップグレードをリリースし、パブリッシャーがオフプラットフォームでコンテンツを消費するオーディエンスをレイヤーできるようにしました。パブリッシャーがニールセンのタグをオプトインする際に、これらのオーディエンスを測定し、パブリッシャー全体のユニークオーディエンス総数に加算することができるようになりました。  

ニールセンのデジタル測定の重要な要素は、パブリッシャーの参加である。デジタルコンテンツレーティングには3つの重要な要素があります：

1. ニールセンのソフトウェア開発キット（SDK）またはタグは、オンとオフプラットフォームの両方ですべてのパブリッシャーコンテンツを照らすことができます。

2. このSDKは、ニールセンのサードパーティデータプロバイダーへのビーコンとして機能し、デバイス間や時間経過によるオーディエンスの重複排除だけでなく、年齢や性別の観点から、誰が視聴したかを決定する。

3. ニールセンのメディア・クオリティ・パネルは、偏りや帰属エラーの重み付けとバランスをとるために使用される。  

「ニールセンSDKの統合が認められたからこそ、私たちはオフプラットフォームでコンテンツを消費する視聴者を独自に測定できるようになり、この協力によって独立した第三者による視聴者検証が可能になりました。ニールセンは、SDKを統合していない多くのウェブサイトに対しても、独立したパネルのみの視聴者指標を提供し、オン・プラットフォームで消費されたコンテンツのみの月次視聴者数を提供します」とペリーは付け加えた。

さらに、Digital Content Ratingsの測定方法は、ニールセンのDigital Ad Ratingsと一致しており、広告とコンテンツの両方に対するデジタルオーディエンスの独立した測定間の一貫性を保証している。

刻々と変化するメディアの状況が進化し続ける中、ニールセンのオンライン・オーディエンスの測定は今後も拡大し続けるだろう。

Perry added, “Launching monthly Digital Content Ratings data is not the final destination, we still have work to do in building out the respondent level data for this coverage upgrade. We have a commitment to our partners to ensure the endorsed digital currency can live in other critical currency datasets like emma and Consumer & Media View. We are proud of this solution for its ability to pivot faster. If a publisher can light up their content with our tags, then we can adapt faster to accurately and independently measure their audience. We are effectively building the best possible measurement coverage together.”

2018年6月より、ニールセン・デジタルコンテンツ視聴率月次データは、IAB公認のデジタルランキングです。毎月4日に発表されます。

何が変わったのか？

• 市場ランキングは、独立した第三者機関であるIABお墨付きのランキングとして、Digital Content Ratings Monthlyのタグ付きデータによるものとなる。

• デジタルコンテンツ視聴率月間タグ付きデータは、オフプラットフォーム、アプリ内ブラウジング、18歳未満のモバイル視聴者を含む月間視聴者数を初めて表示します。

• Digital Ratings MonthlyはNielsen Digital Panelに名称を変更し、Digital Content Ratingsにおけるタグなしサイトの報告に使用されます。

• ニールセン・デジタルパネルは、重複分析や他の通貨データセットとの融合のための回答者レベルデータとして保持され、市場ランキングとして公表されることはない。

• 今後12ヶ月以内に、ニールセンデジタルパネルの既存機能はすべてデジタルコンテンツ視聴率に組み込まれ、ニールセンデジタルパネルは廃止されます。

新データの初見

デジタルコンテンツ視聴率（月次）」は、「デジタル視聴率（月次）」を大きく上回った。スマートフォン視聴者数の増加は、オフプラットフォームコンテンツ、アプリ内閲覧行動、スマートフォン端末での18歳未満の測定が含まれるためである。