コンティニュアム夏の小康状態もUAEラジオの聴取には影響なし

2018年第3四半期、89%が毎週ラジオを聴いている

ドバイ、UAE - 2018年11月5日：世界的な測定・データ分析企業であるニールセンによると、2018年第3四半期に10歳以上のUAE総人口の89%が毎週ラジオにチャンネルを合わせたが、これは前四半期と比較してリーチが2%減少（22万1000リスナー）した。第3四半期の測定は、2018年7月1日から9月30日までのすべてのラジオ聴取を対象としており、UAEの1年で最も暑い時期、長いイード・アル・アドハのお祝い、学校の休暇と重なり、聴取者のわずかな減少を容易に説明できる。

ニールセンのUAEラジオ聴取率測定は、10歳以上の全個人を対象に全国53のラジオ局の聴取率を測定するもので、ほとんどの国籍グループが夏休みのため聴取率の低下を示したものの、アラブ駐在員は前四半期と比較して2％の伸びを示したことも明らかになった。さらに、前四半期に見られた首長国の人々の高い聴取レベルを反映し、第3四半期のラジオ測定では、首長国の人々の聴取率は一貫して高く（100％）、毎週7時間8分聴取していた。アラブ人駐在員の聴取率も100％、欧米人の聴取率も96％と高く、それぞれ週に7時間39分、6時間46分聴取している。

ラジオのリーチは引き続き場所によって異なる。アブダビは、2018年第3四半期においても、ラジオが最も人気のある場所として全首長国連邦を抜いた（アブダビ99％リーチ、対してシャルジャ91％リーチ、ドバイ83％リーチ）。アブダビとシャルジャでは、前四半期と同数のリスナーが週単位でラジオにチャンネルを合わせたが、ドバイでは週平均聴取者数が7％減少した。

ドバイの人口のほぼ4分の3が非アラブ系外国人であり、その大半が夏休みに旅行に出かけることを考えると、ドバイの聴取レベルが第3四半期に低下した理由は理解できる。このような減少にもかかわらず、ドバイはラジオ聴取の非常に強力なハブであり続け、第3四半期には毎週240万人のリスナーが聴取している。

これまで報告されたすべての四半期を通じて、ニールセンは平日の聴取ピークが一貫して3つの時間帯（午前7時から午前10時、午後2時から午後4時、午後6時から午後9時）であることを発見した。意外だったのは、1日のかなり遅い時間帯にラジオを聴く人が多いことだ。第3四半期では、午後8時から午前12時までのラジオ消費量は、日中の他のどのピーク時間帯よりも多かった。この時間帯のラジオ聴取率の高さは、主にアブダビとドバイのリスナーによるもので、24～44歳が中心である。

Radio continues to have the greatest reach among higher income earners. Of the higher tier income levels, social class AB (earning AED 30,000 or more per month) and class C1 (earning AED 10,000 – 30,000 per month), there is almost universal penetration, reaching 98% and 91% of these listeners respectively. Radio has a lower reach amongst the lowest monthly income levels, social class DE, however, is still listened to by 82% of this demographic group.

“The summer months in the Gulf region are particularly difficult for many industries as residents travel overseas to escape the desert heat and take advantage of long school holidays, and tourists come in lesser numbers. Marketing budgets shrink in this time, and people’s behaviour with media changes. Our Q3 2018 RAM results demonstrate the challenges with this period – listening is down and Dubai with its heavy expat population, receives the most significant hit. Despite this impact, we still see high levels of listening with 54.3 million hours of radio listened to across all seven Emirates in an average week, and with listeners each tuning in for an average of 7 hours 18 minutes every week,” said Sarah Messer, Director Media – Arabian Peninsula and Pakistan, Nielsen. Messer added, “Despite the traveling UAE population in these months, radio in the country is resilient and clearly a go-to medium for UAE media audiences.”