- Nielsen Smartphone featuredインサイト インドのスマートフォンユーザーのエントリー、ミッド、プレミアム各セグメントにおける利用行動を紹介。
- 経済的な価格のスマートフォンがあるにもかかわらず、スマートフォンの平均価格は着実に上昇している。
- プレミアム端末を利用する女性の割合は男性より高い
- インド人が1日に消費するデータ量は、かつての月4GBから1GBに増加
- スマートフォンの総使用時間の50％がチャット、ビデオストリーミング、ブラウザ、SNS、画像アプリに費やされている
Mumbai, 26th September 2018 – Nielsen India today unveiled its featured insight titled “What Handsets Say about Consumers” – exploring the relationship between the price band, consumer profile and usage differences among smartphone users in India. The insight is based on analysis of the On-Device Measurement (ODM) data by dividing smartphones (excluding super premium models), into three major price categories. The categories are Entry Level Handsets (priced
インドは、手頃な端末価格と低コストのデータ普及により、世界で最も好まれているスマートフォン市場のひとつに浮上しており、セグメントを問わず、若者や意欲的な顧客の間で大きな買い替え需要を引き起こしている。経済的な価格のスマートフォンが入手可能であるにもかかわらず、スマートフォンの平均価格は依然として上昇している。インドのスマートフォンユーザーの利用習慣を見ると、エントリー、ミドル、プレミアムの各セグメントで1日90分以上をオンライン活動に費やしており、プレミアムのセグメントでは1日130分も利用している。アプリの利用をカテゴリー別に見ると、チャットアプリとVoIPアプリが顧客セグメント全体の利用を独占しており、ブラウザアプリがそれに続いている。興味深いことに、データ消費に関しては、uTorrent Betaアプリがカテゴリーを問わず圧倒しており、次いでYouTubeが顧客セグメント全体で続いている。
Commenting on the report, Abhijit Matkar, Director -Technology IPG – Nielsen India, said, “The advent of high-speed 4G internet, less-expensive mobile handsets and a correction in call data charges have encouraged the speedy adoption of smartphones. To meet the demand of the mass market, new Chinese and Indian handset makers have launched affordable handsets, which are under INR 5,000. This sudden influx of affordable smartphones created a whole segment of new consumers who either upgraded from feature phones or were new mobile users altogether.”
「端末とデータの価格は、拡大し続けるユーザーとそのスマートフォンの利用状況を監視するための顕著な代用品として浮上しており、それによって、より良い投資収益率（ROI）のためのビジネスとマーケティング戦略を促進しています」とアビジットは付け加えた。
また、この特集インサイト では、就学中の子供、年長者、主婦といった新たなユーザー層がこのセグメントに参入しつつあり、今後の方向性を明確にしようとしている。この報告書では、第3、4、5層の町や農村部から、より多くの購入者が出現していることを明らかにしている。つまり、ニーズと期待が異なるまったく新しい市場が出現しているのだ。この新たな需要に対応するための戦略も変化する必要がある。
KEY FINDINGS
Average smartphone price: Despite the availability of economically priced smartphones, average smartphone prices are still increasing. In fact, the average cost has steadily risen from about INR 7,700 in 2015 to about INR 10,000 in 2017.
Correlation between the amount of time people use their handsets: There is a strong correlation between the amount of time people use their handsets and the evolution of the usage. Half of India’s entry-level users are between 15 and 24 years old, mostly students, and can be assumed to be data-hungry, though less affluent than premium handset owners. Among premium handset users, 60% are over 24 years old, primarily working professionals or self-employed. These users are usually affluent and data-hungry.
Data Consumption: The appetite for data consumption has risen over the last 15 to 18 months. Today’s users in India, are consuming 1GB of data a day on their smartphones; a huge leap from the erstwhile average of 4GB a month.
Time spent on smartphone: Chat, video-streaming, browsers, social networking and image apps are the most engaging and account for more than 50% of the total time spent on smartphones.
App engagement: The highest engagement occurs on apps that consume a lot of data, like Facebook, WhatsApp Messenger, Instagram and Google Chrome on the Smartphones priced over INR 15,000.
Gap between users of the premium segment versus entry-level users: The gap between users of the premium segment versus entry-level users is as high as ~60 minutes on overall time spent per day.
Full report can be accessed here.
ニールセンについて ニールセン
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