インターネット利用は急速に増え続け、従来のテレビに迫る勢い MTRはネットワーク拡大で最も人気のある交通手段
香港 - 2017年5月31日 - インターネットの挑戦が高まる中、様々な新しいテレビチャンネルの出現とOTT（Over-the-Top）視聴者の成熟に支えられ、テレビは香港でトップのメディアチャンネル（92%）であり続けている。インターネット（91%）は急速にテレビに追いつきつつあり、現在では2番目に人気のあるメディア・チャンネルとなっている。新聞の消費では、印刷されたハードコピーとデジタル版の両方でニュースを消費する読者が増加傾向にあることが確認されている。ニールセンの香港メディア・インデックス2016年末レポートによると、MTRネットワークの拡大により、MTRは最も人気のある交通手段となり、MTR広告は最も人気のある広告プラットフォームの1つになると予想されている。
Emergence of TV channels and Over-the-Top (OTT) viewership maturation support TV as most popular media outletIt has been a general perception that TV would soon be surpassed by the Internet as the most popular media channel in Hong Kong, however, the situation has slightly changed driven partly by new TV channels, ViuTV, coupled with increasing OTT viewership. The penetration of television has increased from 88% in 2015 to 92% in 2016, still able to increase despite fierce competition. The maturation of OTT viewership resulted from rapid technological advancement and has made a significant contribution to the growing TV penetration. Audiences can now watch TV anywhere at any time and on any platform. The increase in TV penetration, expectedly, does not translate into a reduction in internet penetration. People who watch TV as well as use the internet increased from 76% in 2015 to 83% in 2016. It is also worth noting that the traditional prime TV sessions (18:00 – 20:59 & 21:00 – 23:59) are still the peak time for audiences who watch TV, while the majority of people use internet during 14:00 – 17:59.
Internet usage continues to rise rapidlyToday’s internet serves the largest and most diverse community of network users in the digital world. The evolution and development of the internet has changed the daily lives of people, from personal activities to work productivity. It is therefore not surprising to see that Hong Kong people’s internet usage has increased 6 percentage points in the past two years, from 85% in 2015 to 91% in 2016. Their average daily time spent on the internet has increased from 171 minutes in 2015 to 265 minutes in 2016, an increase of over 50%. Looking into different age groups, the average time spent on internet has increased among all age groups, among which, the penetration of internet of the silver hair age group, i.e. 55-64 years old, has shown significant increase from 46% in 2015 to 69% in 2016. This change further indicates that the internet is now no longer of the interest of the younger generation but has also reached across all generations, including the more mature population groups.
インターネットの進化に加え、スマートフォンの台頭もインターネット利用の増加と同時に起きている。スマートフォンの所有率は、2015年の85％から2016年には91％になっている。
インターネットの発達により、人々はこれまで以上にデジタルの世界とつながっている。インターネット・ユーザーの90％以上がインスタント・メッセージ（96％）やソーシャル・ネットワーキング（91％）にインターネットを利用し、さらに88％がオンラインでビデオを見、81％が情報検索を行っている。また、香港の買い物客の10人に8人が過去12ヶ月間にオンラインで買い物をしたことがあり、ショッピングも人気のトレンドとなっている。
「インターネットのリーチがますます広がっていることを受け、消費者を効果的に取り込もうとするマーケティング担当者は、テレビとデジタルの両スクリーンにおける広告投資のROIを正確に測定する必要がある。多くのチャネルで消費者にリーチする機会が増えているため、デバイスやプラットフォームを横断して広告投資総額を最大化することが、今日のブランドの成功には欠かせません」と、ニールセン香港のメディア担当シニア・ディレクター、チェリー・ラウ氏は語った。
印刷された新聞はデジタル版で補完されるようになった印刷メディアは、さまざまな形態のデジタルコンテンツの台頭により、激しい競争に直面している。しかし、印刷された新聞を読む人は依然としてその習慣を維持している一方で、デジタル版と印刷版の両方を読む人の割合が2015年の16％から2016年には23％に増加していることは注目に値する。このことは、読者はニュース記事の詳細な報道については引き続き印刷版に依存しているかもしれないが、よりタイムリーなニュースの更新についてはインターネット上のデジタル版にも依存していることを示している。
屋外広告のトップはMTR広告、MTRネットワーク拡張が後押し最新のネットワーク拡張により、MTRはバスを抜いて最も人気のある交通機関となり、2015年の67％から2016年には73％に増加した。MTRが最も頻繁に利用される交通機関となったことで、MTR広告のリーチ率（71％）も屋外広告の中でトップとなり、バスの車外広告（66％）、バスシェルター/バス停広告（62％）がそれに続いた。この傾向はさらに発展すると予想される。
ニールセンについて ニールセン・メディア・インデックス1969年に設立されたニールセン・メディア・インデックスは、香港初のマルチメディア消費調査であり、香港の消費者の人口統計、社会経済特性、一般的な消費パターン、ライフスタイルに関連するメディアと購買習慣に関する重要な洞察を提供する。メディア・インデックスは香港の12～64歳の一般人口を対象としている。 調査は年間6,000人の回答者にインタビューを行い、国際的に認知された方法を採用し、データは12ヶ月のローリング・ベースで処理され、政府統計に基づいて香港の既知の人口に加重／予測される。
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