Across the media landscape, TV is still king when it comes to consumption. So it’s no surprise that ad spend on TV in the U.S. last year totaled $85 billion. With that level of spending, brands—especially auto brands—know that it’s critical that their messages resonate with consumers. In fact, Nielsen’s Ad Intel data shows that automotive marketers spent $13 billion on TV ads in the U.S. last year, representing 16% of the year’s total advertising on the small screen. For comparison, U.S. marketers spent $1.55 billion in 2016 on beer ads across television, radio, print, cinema and outdoor media combined.
競争が激化し、技術革新が急速に進む中、自動車のマーケティング担当者、広告主、メーカーは、収益を上げ、視聴者とのエンゲージメントを加速させる方法を常に模索している。
テクノロジーが後回しにされる可能性はなく、マーケティング担当者は、広告をあらゆるシリンダーで稼働させ続けたいという願望を最優先事項としている。
For the 11th year of the Nielsen Auto Advertising Awards, which are given to brands with the most effective ads on TV, the top honor was awarded to Toyota, for its “The Longest Chase” spot.
トヨタが最優秀賞を受賞したほか、他の受賞者も含まれている：
- オートモーティブ・テック・アド・オブ・ザ・イヤーシボレー・マリブ "Unbranded Launch "広告（クリエイティブ・エージェンシー：Commonwealth McCann、メディアプランニング エージェンシー：Carat）。
- ラグジュアリー・キャンペーン・オブ・ザ・イヤージェネシスの「ファースト・デート」広告（クリエイティブ・エージェンシー：イノ オーシャン・ワールドワイド、メディアプランニング エージェンシー：キャンバス・ワールドワイド）。
- Spanish Advertiser of the Year: Nissan Rogue for its “First Impression” ad (Creative Agency: Fluent 360, Media Planning Agency: Fluent 360 & OMD).
The winners were picked based on performance in market, as assessed by Nielsen TV Brand Effect key metrics. The results reflect real life memorability, since viewing is done in a natural environment complete with daily distractions.
消費者の購買基準におけるテクノロジーの重要性を考慮し、今年のアワードには新しいカテゴリーとして「テック・アド・オブ・ザ・イヤー」が設けられた。この賞は、新車に搭載された機能、特徴、新技術を紹介する広告に焦点を当てたものである。シボレーは、車両に内蔵された4G LTE Wi-Fi技術を強調する「First Date」スポットで今年の技術賞を受賞した。
ニールセンオートアワードのユニークな点は、パネリストが（臨床研究環境とは対照的な）自然な環境で視聴した内容に基づいて回答することである。その結果は、テレビCMに対する現実の反応や記憶を反映している。ニールセンは、対象となるデイパートとネットワーク内のすべての国内コマーシャルを対象に調査を実施している。
広告が最も効果的にランク付けされるためには、いくつかの主要なシンジケートされた主要な広告効果測定基準で高得点を獲得する必要があった：
- 記憶力：その広告は印象に残ったか？
- ブランディング：視聴者は誰の広告か覚えていたか？
- ブレイクスルー記憶力×ブランディング
- メッセージの想起 視聴者は主要なメッセージを想起したか？
- 好感度：視聴者は広告を気に入ったか？
優れたストーリーテリングの原動力となるもの、そしてブランドが印象的で特徴的な方法で感情的につながることができる方法に目を向けることができるようになることで、自動車業界はゴールラインを越えてROIを推進する態勢が整う。
注：すべてのカテゴリーが5つの指標すべてにおいてランク付けされたわけではない。
