Nei primi due mesi del 2017 il mercato degli investimenti pubblicitari chiude in calo del 2,3% rispetto allo stesso periodo del 2016. Nel singolo mese di febbraio la raccolta perde il 2,8%. Aggiungendo anche la stima sulla porzione di web attualmente non monitorata (principalmente 探索 e ソーシャル), il mercato chiude il mese di febbraio e il periodo consolidato in pari( 0% e 0,2%).
“Come ci si poteva aspettare, a febbraio gli investimenti pubblicitari oscillano tra il negativo e la parità se si considera il perimetro allargato dell’intero universo del web advertising” – spiega Alberto Dal Sasso, TAM e AIS Managing Director di Nielsen. “Il periodo si confronta con febbraio 2016 che era stato uno dei mesi con la performance migliore dell’anno, se si esclude il mese di giugno con l’inizio degli Europei di calcio”.
媒体別では、テレビは単月・2か月累計ともに0.5％減となった。印刷媒体は引き続きマイナス：2月の日刊紙・雑誌はそれぞれ6.4％減、8.9％減となり、2か月累計では9.7％減、6.4％減で終了した。 ラジオも月次でマイナス3.3％となり、2か月累計はわずかにゼロを下回るマイナス0.3％となった。
La crescita di internet è dovuta principalmente a 探索 e ソーシャル, sulla base delle stime realizzate da Nielsen. Relativamente al perimetro attualmente monitorato in dettaglio, infatti, il web registra un calo del 2,9% nel periodo cumulato e dell’8,5% nel singolo mese di febbraio. Allargando il perimetro all’intero universo del web advertising, la raccolta nel primo bimestre chiude a +7,2%.
映画（-6.4%）、屋外広告（-19.7%）、goTV（-14.1%）、交通広告（-7.3%）は減少傾向。ダイレクトメール（0.2%）は横ばい。
商品分野に関しては、11分野で成長が確認され、合計で約3500万ユーロの貢献があった。主要市場セクターでは異なる動向が見られる：自動車（+6%）、飲料・酒類（+22.4%）、 医薬品（+14.9%）、住宅（+10.8%）の好調な業績に対し、通信（-2.6%）、メディア・出版（-15.9%）、流通（-14.1%）は減少した。前年同期比でほぼ横ばいの売上高となり、食品部門は1年間の持続的成長の後、2か月間で減速した。
“In attesa che si consolidi il primo trimestre per valutare la tendenza del 2017” – conclude Dal Sasso – “sarà importante vedere come lo scacchiere mondiale e quello europeo possano portare sviluppi a un settore – quello della comunicazione – così globalizzato sia dal punto di vista della domanda che dell’offerta. Al momento le previsioni rimangono positive per la chiusura dell’anno grazie a un recupero che dovrebbe manifestarsi nel secondo semestre”.
